|行业洞察·新能源|《2024新能源汽车社交媒体推广策略洞察》

报告的核心内容概要：

1. 市场背景：

   • 国家政策支持新能源汽车发展，消费者获取汽车资讯的方式逐渐向互联网转移。

1. 新能源汽车政策解读：

   • 国家发展改革委、国家能源局等出台政策，支持新能源汽车下乡和乡村振兴，加快充电基础设施建设。

1. 中国汽车消费市场分析：

   • 新能源汽车销量持续增长，渗透率上升，2023年新能源车渗透率达到36%。

2. 消费者获取汽车资讯特点：

   • 互联网成为主要的汽车资讯获取渠道，用户规模和黏性增加。

1. 主流新能源车企品牌线上媒体数据：

   • 比亚迪和特斯拉在新能源车企中表现突出，比亚迪全网声量领先。

2. 新能源汽车社媒品牌推广策略：

   • 以比亚迪为例，通过绑定文化符号、联合媒体跨界合作等方式塑造品牌形象。

1. 品牌推广策略解读：

   • 比亚迪通过产品矩阵设计、宣传策划、冠名活动等，将品牌与中国特色文化绑定。

1. 新能源汽车线上媒体渠道策略分析：

   • 视频平台成为新能源汽车上市推广的主阵地，小红书等平台的关注度增加。

2. 线上媒体平台特性研究：

   • 抖音、B站、微博等社交媒体平台的特性及其在产品推广中的应用。

3. 产品推广内容策略及消费者反馈洞察：

   • 极氪007作为案例，分析了其在不同社交媒体平台上的推广策略和消费者反馈。

1. 品牌形象与推广：

   • 比亚迪通过联合文化活动、科普纪录片等方式，塑造有家国情怀的企业形象。

2. 舆情公关：

   • 比亚迪利用社会新闻和舆情公关，提升品牌形象和话题度。

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1. 产品推广案例分析：

   • 极氪007的推广案例，包括上市前后的声量趋势、渠道对比、用户反馈等。

2. 用户关注点与趋势：

   • 外观、价格、智能化和续航是新能源汽车用户的重点关注点。