许婉君：慢综艺对广告主有高包容性

　　新浪财经讯，“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行，主题为“创新再增长“，拼多多品牌总监许婉君出席并演讲。

拼多多品牌总监许婉君

　　许婉君表示，慢综艺对广告主的高包容性，我们做了很多的节目，我们发现在所有的节目里面慢综艺可以展现的生活场景更多，有更多更丰富的消费场景可以让我们去跟消费者继续进行沟通。

　　以下为演讲原文：

　　许婉君：好的内容一定会被广告主喜欢，我们也会看到好的内容。我们之所以从去年的《中餐厅》和我家那系列都做了，主要的几个原因，慢综艺对广告主的高包容性，我们做了很多的节目，我们发现在所有的节目里面慢综艺可以展现的生活场景更多，有更多更丰富的消费场景可以让我们去跟消费者继续进行沟通，我们能够有更多的环节，更多的时间，以及更真实的场景去还原消费者日常生活中的场景，让我们能够跟消费者做更深度的沟通，这是第一点。

　　第二点，基于《中餐厅》非常厉害的IP本身，每年都有大量的新节目，包括慢综也好，经济类的节目也好。在大量的节目中，能够脱颖而出对于新节目来说是一个比较大的风险。《中餐厅》是一个非常成熟的IP，它有非常稳定的消费人群，有非常好的口碑和热度，对于品牌主来说，其实风险性更小一些。

　　第三点，是基于我们对于湖南卫视平台，对于《中餐厅》这个IP，以及对于明星的强的背书性的需求。拼多多今年一直在做百亿补贴这件事情，其实就是相当于消费者在百亿补贴的频道买到很多国内外一线正品的大牌，我们通过官方的补贴把实惠反馈给消费者。官方补贴赠品这件事情需要有权威的背书，所以我们很希望有像湖南卫视，像《中餐厅》，像秦海璐老师、晓明老师好的权威性的，在公众面前的形象给我们做背书，从效果上我们也是收到了要的效果。

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责任编辑：赵慧芳