大数据赋能大创意，普方立民创造行业新想象

      中国广告的土壤，已经被老牌广告集团统治了太久时间。一方面，新媒体的一股浪潮，加上商业市场的成熟，消费免疫的增强、创意纬度的扩大，这一切使得老牌广告公司原本掩藏得好好的旧患新伤统统裸露了出来。

       另一方面，外资的创意热店也借这一契机先后涌入中国市场。尽管他们确实为中国市场注入了优秀的创意力量，但是，我们依然不得不叹息，中国本土的创意引擎何时可以崭露头角？在这样的局面之下，一家以大数据为核心，用科学方法探讨创意无限可能的营销公司脱颖而出，自然会给我们带来太多的惊喜和期待。

 

普方立民获奖作品

       以创意、大数据和互联网整合营销见长的深圳普方立民科技股份有限公司，是华南区最大的技术驱动的互联网营销策划机构。在过去的一年里，普方立民一举狂揽多项行业内权威大奖，成为冲出重围的一匹黑马。以多个优秀的广告营销案例，为客户提供集策略研究、创意行销、高效传播为一体的互联网整合营销解决方案。用数据指导营销，使互联网营销更具科学性和针对性。

 

      在刚刚过去的2018第九届虎啸奖颁奖典礼上，普方立民以优质的原创内容作品和营销案例拔得头筹，以傲人的成绩获得企业形象及活动推广类银奖的殊荣，还斩获三大重量级奖项。

      其中《苏格拉宁地球大冒险》IP运营案例更是横扫了第九届虎嗅奖IP营销类银奖、内容营销类铜奖。《苏格拉宁地球大冒险》是普方立民最为杰出的代表案例之一，曾获得第十届金远奖-整合营销类金奖和第九届金鼠标-创意传播类铜奖，是普方立民依托大数据的互联网整合创意营销的集中体现，此案例频频获奖，也代表了行业对普方立民技术驱动营销的高度认可。

“4A升级版”破土而出，大数据驱动大创意

      把技术的世界与创意的世界融合在一起并不像看上去那么简单。创意总是需要技术来帮助实现。自成立以来，普方立民并没有止步于传统“4A方法”，而是凭借在营销咨询、用户运营、系统工具研发等领域的优势，沉淀了多领域珍贵的数据资源，这些数据帮助普方立民沉淀多个核心技术引擎，并被普方立民的“智能流程”调用完成上千个创意项目。大数据的角色，正在从“创意的实现工具”转变为“创意核心的一部分”。

     《苏格拉宁地球大冒险》一案，就是从设计到运营，通过大数据算法的支持，持续输出有价值、有看点的差异性内容、完善形象管理和利用品牌资源不断联合推广，将苏格拉宁及其小伙伴打造为独树一帜的IP。

大数据：创意和技术的粘合剂，确保创意精准有效

      普方立民创意方法是在大数据技术的基础上，给消费者创造新的内容，为品牌创造新营销的体验，这需要结合大数据，洞察消费者的行为轨迹，然后用讲好故事的能力深入消费者的生活角落，潜移默化的植入品牌影响。创意需要想象和颠覆，需要戏剧化的演绎，更需要技术手段将创意实现，而大数据便是这两者的粘合剂，把数字技术、设计、数据、技术创新均囊括到“大创意”之中，打造出令人惊喜的营销作品。

      普方立民又一重磅案例《广东电信-全网通冷笑话病毒视频》就是此方法的成功表现，曾经在2017斩获第十届金远奖—短视频营销类银奖、第四届TMA特美奖-短视频营销类铜奖；每一个重量级的参赛创意项目背后都有普方立民独门整合营销秘笈。

简单、直接的输出品牌：技术与创意的共同目的

      纵观国内的创意，很多都存在“用力过猛”的问题，普方立民认为，“简单（simple）”和“直接（Relevancy）”才能让大数据和创意更好地结合。 对于营销来说，“简单”要比“复杂”更难。在一个营销创意中，增加接触点是容易的，塞入关键信息也是容易的，设计多阶段多层次的互动也是容易的，但是把所有的东西有机组合在一起，形成一个简单的故事是艰难的。而普方立民做到了，把多层次的创意浓缩成一张海报，以直指人心的手法输出品牌，《广东电信2017年节日海报-母亲节》以简单的画面呈现，出彩的情感洞察，斩获2017年第24届中国广告长城奖优秀奖。

      近年，普方立民在多个内容案例中斩获多项大奖，以出色的营销创新力实力得到了业界的高度认可与肯定。未来普方立民将不断拓展创意营销的深度与广度，全方位呈现多元营销形式，实现品牌与消费者零距离的互动。普方立民将继续引领大数据时代大势，以技术为核心的创意营销服务，帮助企业实现指数级增长，赋能企业智慧决策，实现品牌的数字化转型。