河北建投现代农业观光园网络信息化解决方案.docx 11页

河北建投现代农业观光园网络信息化解决方案石家庄盘古网络技术有限公司百度河北服务中心提供策划市场分析旅游旅游观光进入“黄金时代” 观光旅游向休闲度假转型 成为一种较高层次的旅游活动 短期游和近地游受到游客青睐 河北省网民数据《2010年河北省互联网发展报告》正式发布。报告中指出，2010年我省网民总数已达到2197万，占全省常住人口三分之一客户分析省内展览项目（如：稀有植物的展览活动、研究参观、科技培训等） 旅游项目（如：旅行社与观光园之间的合作、游客自驾游等） 政府、企业（如：政府、企业会议、度假活动） 百度投放计划半年内合作计划建议着重投放销售的前两个阶段，制造大声音、品牌覆盖，达到网民知晓、熟悉，促进购买。若贵公司计划将百度推广将作为未来主要投放媒体，以宣传品牌、拓展业务及配合公司活动多维度进行策划，可考虑方案一~方案三，具体如下：投放方案一：消费：每日消费1000元，其中，百度搜索推广200元，人群定向及主题词定向200元，网盟投放600元，半年预算为180600元。此方案适用于大力品牌投放计划，配合客户精准到达，效果一步到位！具体覆盖模式如下：品牌宣传：2012年百度推广投放的主要目的之一，是保持景观行业领先地位，用少量投入换取大量关注，大声音，大覆盖。600元每日投放网盟，平均每天大概展现2500000次，让河北省网民有很多机会认识建投农业园。业务推广同样，在2012年，全年持续进行业务推广，针对目标客户进行精准投放，百度搜索推广、人群定向、主题词定向，将直接将广告位展现在关注农业园、关注旅游的人群面前，每天大约近200次有效访问，让在寻找农业园的的人第一时间直接找到建投农业园，同时大约对关注或对农业园关兴趣的群体每天以网盟广告位形式展现。活动促进配合活动进行前期预热和活动宣传，以吸引更多网民关注和参与活动，提高活动营销的价值。百度在广告物料投放上，配合活动进行有效宣传，例如，在广告语策划上，我们可以使用“您想在冬季体验秋天采摘的感觉吗，建投农业园给带您走向另一个季节！“配合该方案计划，投放针对全体如下：项目方向客户群体广告位投放计划省内展览项目农业研究人员垂直行业，图片、文字、flash、悬浮多重投放，主要网站为华夏农业网、第一农业等植物爱好者图片、flash、悬浮多重投放，希望眼球主要网站为园艺花卉网、苗木网等。旅游项目旅行社合作旅行社关注的行业网站，加大旅行社对农业园的关注度，带动旅游群体。主要投放网站为欣欣旅游网、酷讯旅游等家庭自助游家庭关注度高的网站，主要以图片和悬浮为主，投放网站为视频类、小说类、游戏类等政府、企业政府吸引政府会议、度假等，主要投放新闻类、房产投资类等企业吸引企业单位对游农业园作为福利或开会所用，主要覆盖网站类别为金融投资等投放方案二：消费：每日消费700元，其中，百度搜索推广200元，人群定向及主题词定向200元，网盟投放300元。半年预算为126600元。整体投放模式与方案一相同，在人群定向和网盟投放上整体有降低，即400元每日投放网盟，平均每天大概展现1250000次，同比方案一降低50%展现，网盟投放将适当降低展览方面投放，搜索不变。此方案仅对网盟推广降低投放预算，若贵公司明年尚未策划相应活动，全部精力致力于门票销售和目标客户关注上，可适用此方案。项目方向客户群体广告位投放计划省内展览项目农业研究人员投放方式如方案一，在投放量上降低40%左右。植物爱好者投放方式如方案一，在投放量上降低40%左右。旅游项目旅行社合作旅行社关注的行业网站，加大旅行社对农业园的关注度，带动旅游群体。投放方式如方案一，在投放量上降低40%左右。家庭自助游家庭关注度高的网站，主要以图片和悬浮为主，投放网站为视频类、小说类、游戏类等，投放方式如方案一，在投放量上降低60%左右。政府、企业政府吸引政府会议、度假等，主要投放新闻类、房产投资类等。此类投放量同比方案一不建议降低。企业吸引企业单位对游农业园作为福利或开会所用，主要覆盖网站类别为金融投资等，此类投放量同比方案一不建议降低。投放方案三：消费：每日消费500元，其中，百度搜索推广200元，人群定向及主题词定向100元，网盟投放200元。即200元每日投放网盟，平均每天大概展现800000次。半年预算为90000元。此方案对网盟推广降低投放预算，若贵公司明年尚未策划相应活动，且对项目方向上适当降低覆盖率，可适用此方案，如降低或削减展览项目人群。项目方向客户群体广告位投放计划旅游项目旅行社合作旅行社关注的行业网站，加大旅行社对农业园的关注度，带动旅游群体。主要投放网站为欣欣旅游网、酷讯旅游等投放量同比方案一降低。家庭自助游家庭关注度高的网站，主要以图片和悬浮为主，投放网站为视频类、小说类、游戏类等。投放量同比方案一降低。政府、企业政府吸引政府会议、度假等，主要投放新闻类、房产投资类等。投放量同比方案一降低。企业吸引企业单位对游农业园作为福利或开会所用，主要覆盖网站类别为金融投资等。投放量同比方案一降低。若贵公司半年内对农博园品牌宣传另有其他模式媒体宣传计划，百度为辅助项目，主要侧重客户精准到达率和配合其他宣传模式，可适用方案四~方案六，具体如下：投放方案四：消费：每日消费300元，其中，百度搜索推广200元，人群定向及主题词定向及网盟投放共计100元。平均每天网盟大概展现400000次。半年预算为60000元。整体投放模式侧重精准投放，直接针对精准的，侧重业务推广，对农业园感兴趣的群体进行展现，网盟为辅助宣传， 因此，投放量上相较前三个方案降低，但投放群体不变。此方案适用于互联网广泛投放，配合其他媒体做到客户精准到达和提升客户转化率作用。具体覆盖模式如下：项目方向客户群体广告位投放计划省内展览项目农业研究人员投放方向与方案一同，覆盖频率做适当调整。植物爱好者投放方向与方案一同，覆盖频率做适当调整。旅游项目旅行社合作投放方向与方案一同，覆盖频率做适当调整。家庭自助游投放方向与方案一同，覆盖频率做适当调整。政府、企业政府、企业投放方向与方案一同，覆盖频率做适当调整。投放方案五：消费：每日消费200元，其中，百度搜索推广150元，人群定向及主题词定向及网盟投放共计50元。平均每天网盟大概展现80000次。半年预算为20000元。在网盟投放上减小投放，搜索词侧重精准词，降低广泛匹配。因此，在投放群体上主要以家庭和企业搜索客户为主，政府和旅行社搜索行为相对降低。若贵公司在客户群方向上有明确定位，考虑对项目方向上适当降低覆盖率，可适用此方案，如降低或削减展览项目人群。项目方向客户群体广告位投放计划旅游项目旅行社合作旅行社关注的行业网站，加大旅行社对农业园的关注度，带动旅游群体。主要投放网站为欣欣旅游网、酷讯旅游等投放量同比方案一降低。家庭自助游家庭关注度高的网站，主要以图片和悬浮为主，投放网站为视频类、小说类、游戏类等。投放量同比方案一降低。政府、企业政府吸引政府会议、度假等，主要投放新闻类、房产投资类等。投放量同比方案一降低。企业吸引企业单位对游农业园作为福利或开会所用，主要覆盖网站类别为金融投资等。投放量同比方案一降低。投放方案六：消费：每日消费100元，其中，百度搜索推广80元，人群定向及主题词定向及网盟投放共计20元。平均每天网盟大概展现200000次。半年预算为40000元。网盟为辅助性宣传，侧重人群定向，搜索词精准策划，及时删减词，若无响应品牌活动，可作为其他媒体辅助宣传平台，提高客户转化率。项目方向客户群体广告位投放计划旅游项目家庭自助游网盟为辅助性宣传，搜索推广关键词相对方案五要降低广泛匹配，力求精准投放，配合其他广告效果。企业企业网盟为辅助性宣传，搜索推广关键词相对方案五要降低广泛匹配，注重策划企业市场部及企业老总的标题及描述。其他说明21世纪互联网时代正在高速发展，传统媒体是二维的，而网络宣传是多维的。互联网络具有文字、图片、色彩、电影、三度空间、虚拟现实等所有广告媒体的功能，它的宣传载体基本上是多媒体、超文本格式文件，通过它，可以让客户非常方便地看到公司的介绍、产品说明、服务方式、联系地址，而且可以加入声音、图片、动画和影像信息，达到真正的声情并茂，从而树立良好的企业形象，大大增强产品宣传的实效，使消费者能更加直观的体验产品、服务与品牌！百度推广宣传制作