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蛇年伊始，假日节万象更新。政策作为首个“非遗版”春节，双驱同时也是动春电消2025年大力提振消费重点任务的首个节点，刚过去的费市春节假期，古城墙下，场表红灯笼映出各地游客们的现何笑脸，购物车中，假日节装载着以旧换新的政策新年货，在节假日效应、双驱促消费政策支持下，动春电消各地展现了红红火火的费市开局，涌现出旺盛消费活力。场表这场全民参与的现何春节"经济庙会"，无疑是假日节观察消费趋势以及经济活力的绝佳窗口。

春节消费市场红火

在中央经济工作会议明确的2025年九大重点任务中，排在第一位的便是“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并明确提出“创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”，提振消费是今年经济工作的重中之重。刚过去的春节假期，消费市场“热气”腾腾，多组纪录突破数据，迎来了“开门红”。

交通运输部数据显示，春节假期8天，全社会跨区域人员流动量超23亿人次；同程旅行数据显示，春节假期前4天国内景区客流环比节前上涨超过3倍。联通数智智慧足迹数据显示，从腊月二十三开始到大年初二，全国900多个商圈客流量比去年春节同期增加了21%。假期前三天，全国商圈外地客流的占比同比增加了一成。

电影消费再创新高，猫眼专业版数据显示，截至2月4日13时28分，2025年春节档上映新片总票房（含点映及预售）突破90亿元，总观影人次突破1.7亿，刷新中国影史春节档票房和观影人次纪录。

抖音《2025春节消费数据报告》显示，今年春节消费需求旺盛，1月28日至2月3日，平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍，抖音直播内容带动团购订单量增长超70%，上海、郑州、北京、成都和广州成为平台团购消费规模最大的城市。前段年货节期间，抖音商城日均成交额较去年同比增长69%。

对此，有分析人士认为，春节历来是观察消费的黄金窗口，从短期看，春节消费为全年消费市场持续向好开了个好头。从长期看，中国消费市场可待挖掘的潜力依然可期。

家电消费电子迎来“换新潮”

作为消费的四大金刚之一，家电是以旧换新，提振消费的重点领域。春节假期前夕，手机、平板、智能手表等消费电子同样纳入补贴范围。在节假日x政策双重驱动下，家电消费市场同样涌现出强动力，迎来了一股“换新潮”。

商务部数据显示，春节假期前四天，重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。天猫平台的数据显示，春节前三天手机品类的线上成交额同比增长超过了50%。

苏宁易购数据显示，春节期间，本地以旧换新消费需求进一步扩大，苏宁易购门店迎来销售“小高峰”，全国门店客流同比提升80%，以旧换新订单量同比增长92%，空调、冰箱、彩电、洗衣机四大品类以旧换新订单同比增长98%，手机以旧换新销售增长89%。大屏电视、智能清洁家电、潮流数码产品销量攀升，“年货家电、新质家电、节能绿色家电”成为春节消费关键词。

从地方来看，京东数据显示，“以旧换新”热度前十名的城市是北京、上海、成都、广州、重庆、武汉、杭州、西安、天津和南京。天猫数据显示，河南、天津、重庆等地，消费电子、家电销售，实现双位数及以上增长。1月1日起至2月1日，广州市家电等以旧换新累计带动销售额超6.13亿元，核销补贴金额9625.93万元，各参与活动商家手机数码类产品以旧换新销售额达3亿元。北京市市商务局数据显示，假期前四日，受以旧换新政策带动，电商业态销售额增长较快，同比增长18.7%。

家电网主编李韬认为，以旧换新是扩内需促消费、利国惠民的重要举措。2025年是提振消费年，在市场和政策共同发力之下，家电和消费电子市场仍有着十足的增长动能。

消费活力仍将继续释放

春节消费市场迎来“开门红”，对于接下来消费市场的发展，多方均持积极态度。

海通证券研报认为，2025年春节，出行和消费总体稳健，传统消费热度不减，新消费开始涌现，服务消费、商品消费均呈现需求提升的态势。国泰君安研报认为，2025春节假期国内旅游出行火热，跨境游增长较快，尤其是入境游增长迅猛，餐饮零售整体平稳，但促消费政策推动下可选消费亮眼。电影票房和地产销售同比均有不俗表现。华泰证券研报认为，春节期间出行、餐饮、娱乐等火热，旺季消费活力释放。

在以旧换新方面，西部证券研报认为，春节期间家电3C消费市场火热，说明居民的消费意愿并非进入“低欲望”时代，展望2025年，认为能够提供高质量体验的服务消费有望保持较高热度，具备“高性价比”特征的商品可能更加契合居民的需求，有望脱颖而出。银河证券预测，2025年消费品补贴规模或在5000亿元左右，将拉动社会消费品零售总额增速不低于1.7个百分点；汽车补贴规模或在1513亿元左右，拉动消费额约2874亿元，拉动社会消费品零售总额增速约0.6个百分点。

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