网易云音乐发布上市后首份财报,一季度净营收同比增长38.6%

5月24日,网易云音乐对外公布2022年第一季度财报。财报显示,网易云音乐2022年第一季度净收入为21亿元,同比增长38.6%,环比增长24%;其中一季度在线音乐服务收入为8.9亿元,主要由于会员订阅销售收入大幅增长。

本季度,网易云音乐在线音乐服务月活跃用户数为1.82亿,同比环比基本稳定,日活跃用户数/月活跃用户数比率稳定维持在30%以上,平台用户黏性较高。在线音乐服务月付费用户数达3674万,同比增长超51%,在线音乐服务付费率进一步提升至20.2%,持续领先行业。

在经过多年的版权竞争后,国内在线音乐市场呈现以腾讯音乐和网易云音乐为首的“一超一强”的格局。腾讯音乐此前公布的财报显示,一季度,腾讯音乐在线音乐移动月活用户数为 6.04亿人,同比下降1.8%;在线音乐付费用户达到8020环比净增长为400万,在线音乐付费率达13.3%。起步较晚的网易云音乐目前用户规模与腾讯音乐差距仍然非常明显,月活用户为腾讯音乐的30.1%,在线音乐付费用户为腾讯音乐的45.8%。

自去年8月,监管对独家音乐版权放开以来,我国在线音乐产业迈入后版权时代,各个音乐平台的内容差异化在缩小。网易云音乐和腾讯音乐很难再依靠内容来提升平台用户拉新、留存和付费,扶持原创音乐人是很多音乐平台正在尝试的路径。本季度,网易云音乐的原创音乐人扶持体系持续深化,覆盖音乐人创作、成长、收益全链路,为平台音乐人提供全方位扶持,包括石头计划、云梯计划、硬地围炉夜、硬地原创音乐榜、星辰集·词曲创作大赛等专项扶持举措。截至2022年3月末,网易云音乐平台注册独立音乐人数量超45万,同比增长约70%,共创作了约200万首音乐曲目,用户创作的歌单总数达32.5亿。

对于网易云音乐来说,深耕音乐社区是其最重要的业务战略,随着社区娱乐服务和其他业务收入的增长,其营收逐渐实现多元化。而腾讯音乐在宣布放弃独家版权后将运营焦点放到了音乐、社交娱乐两大板块的变现上,推出了《腾讯音乐人亿元激励计划4·0》,并围绕平台产品创新与技术,腾讯音乐持续增强音乐娱乐四大支柱“听、看、唱、玩”,打造国内首个数实融合虚拟音乐世界节目,发起“奇迹现场重映计划”等。除此之外,腾讯音乐还联合国内最大电视应用分发商——当贝,共同推出了大屏综合音乐应用的当贝酷狗音乐。2022年1月,当贝酷狗音乐月活终端达到688万台,仅次于QQ音乐TV端。截至目前,腾讯音乐在非移动端的智能设备上的IoT MAU规模已达到7400万。

在线音乐后版权时代,网易云音乐开启了版权“买买买”模式,先后与和摩登天空、英皇娱乐、中国唱片集团等国内重点音乐版权商达成合作。截至2022年3月末,网易云音乐的内容库包含超9000万首音乐曲目,音乐内容库与腾讯音乐已趋于同质化,与腾讯音乐一起成为国内在线音乐版权库存规模前二平台。除了腾讯音乐外,版权充实的网易云音乐在平台独家版权解除后,还面临着更多的新入局者的挑战,包括字节等短视频平台也加快了在音乐领域的布局。字节在今年4月上线了年轻人听歌平台的“汽水音乐”、快手去年上线了两款全新的音乐产品“回森”和“小森唱”;与此同时,虾米音乐也在去年9月宣告回归,组建了独立音乐演出事业部,全面推进音乐演出运营。

随着更多平台进入在线音乐市场,网易云音乐面临的压力将更大,但对整个在线音乐市场来说,更多的平台进入有利于创造市场竞争活力。为了竞争,平台将投入更多资源在产品、技术、服务等方面,孵化出更多的音乐作品,推动音在线音乐消费增量,市场将迎来了大好发展时期。