虚拟形象代言是品牌营销新出路？虚拟数字人制作迎来行业爆发期

6月9日，网易传媒正式对外推出国内首个超写实虚拟数字人科技博主——Eassy，他将担任网易新闻首席创造官。Eassy集“科技+时尚美学”于一体，运营团队将依托网易传媒强大的内容原创能力，围绕Eassy打造一系列定制化精彩内容，在丰富用户内容消费产品的同时，也为品牌营销创新打开了广阔空间。

借势元宇宙，虚拟人为品牌打造年轻化营销

这两年，我们可以明显地看到虚拟数字人的“火爆”及其应用场景的变化，作为元宇宙场景入口与连接纽带的虚拟数字人备受科技巨头关注。例如字节跳动、腾讯、华为和微软等企业纷纷把目光投向了这片待开垦的肥沃土壤，相继加入到虚拟人竞争赛道中，形成了激烈的竞争格局。

作为多模态升级的代表技术，虚拟数字人的应用场景众多，可广泛与各行业领域相结合，变现路径和市场潜力目前已逐渐明确。其中虚拟直播、虚拟偶像、虚拟代言人已得到明确的商业价值验证。对于品牌而言，元宇宙概念下的虚拟数字人正在崛起，将用更亲近的方式贴近消费者的生活。

伴随着新生代消费群体的崛起，消费已不再仅仅是为了满足欲望，更是为了一种深层次的情感符号，而如今各行各行业几乎所有的头部企业都在面临品牌年轻化的难题。虚拟数字人的出现，将内容生产和营销带来了深刻的改变，契合品牌的年轻、高端、智能的虚拟形象，可以进行开直播，助力营销活动、拍电影，还能当客服、交朋友，贴合品牌各种商业场景，为品牌带来更多的商业可能，成为用户认知品牌的窗口。

深耕虚拟技术，世优致力打造数字人工厂

基于虚拟人火爆的市场前景以及虚拟数字人制作技术门槛的降低，各大企业以及品牌纷纷进入年轻化营销的赛道。用虚拟形象作为内容输出的载体，更精准地契合年轻群体的需求，以数字化的沟通方式，增强情感链接。

针对越来越多的市场需求，世优科技也和诸多企业合作推出了不同形象和功能的虚拟数字人，这些虚拟数字人都是基于世优科技自主研发的、集成动作捕捉、大数据、人工智能等技术开发而成。作为国内较早的虚拟数字人技术提供商，通过动捕技术在实时虚拟数字人和虚拟内容打造方面已经有了一套成熟的技术操作流程和解决方案。世优科技目前已成功复活近600虚拟形象，已然成为数字人工厂。

在广电领域，与央视、凤凰卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、湖南卫视等多家知名电视台合作，打造了央视网阿央、央视春晚虚拟主持“吉娃”、《凤凰大健康》虚拟主持EMMA等，实现现实世界中主持人、明星等角色的虚拟化。

在品牌营销领域，世优科技为包括海尔、TCL、伊利、京东、小米、华为等在内的500强企业提供营销解决方案，打造品牌虚拟代言人、进行直播互动等，我们所熟悉的IP形象“京东狗”、“海尔兄弟”等得以参与到品牌线上线下多个互动场景，带给用户新鲜视觉体验的同时，也进一步增强了认知度和记忆度，提升品牌IP形象本身的价值。

随着元宇宙概念的大热，虚拟数字人的发展获得飞跃式提升，从外观数字化逐渐深入到行为的交互化、思想的智能化。以虚拟主播、虚拟偶像、虚拟员工等为代表的虚拟数字人成功进入大众视野，虚拟人应用场景的越来越多，已经呈现“百花初绽”的状态。

不同形象、类型的虚拟数字人以多元的姿态在学习、工作、生活、服务等各个领域中展现出自己的风采，尽管“虚拟数字人”赛道正处在发展初期，但在市场巨大需求的召唤下，属于虚拟数字人的时代已经来临。