一、市场规模

    电子商务起源于上世纪90年代，经过近三十年的快速发展，电商行业经过了从技术发展到产业链形成的发展道路，在培育新业态、创造新需求、拓展新市场、促进传统产业转型升级、推动公共服务创新等方面的作用日渐凸显，已经成为国民经济和社会发展的新动能。到2020年为止中国已连续8年成为全球第一大网络零售市场。

    随着社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起，美妆产品的电子商务提供较便利及广泛的选择，中国消费者纷纷转向电子商务平台。此外，COVID-19进一步加速线上购物。2020年中国美妆产品在电子商务市场的零售总额达到3920亿元，同比增长19.1%。

2015-2020年中国美妆电商行业市场规模（按零售总额）

资料来源：智研咨询整理

    二、投融资情况

    2020年中国美妆电商领域共有5家平台获得7笔融资，总额超20亿元人民币，在融资轮次上，战略投资有3起；Pre-A轮、A轮、B轮、B+轮各1起。

2020年中国美妆电商投资数量分布（笔）

资料来源：智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2021-2027年中国美妆电商产业竞争现状及投资决策建议报告》

    从2020年中国美妆电商行业融资数量城市分布来看，主要分布在北京、广东、上海，其中北京、广东广州、上海均有2起，浙江杭州有1起。

2020年中国美妆电商投资数量城市分布（笔）

资料来源：智研咨询整理

    随着消费分流，美妆电商的发展也进入深水区，增长红利逐步减退，竞争对手却越来越多，但在这种竞争中，又孕育着无数机会。2020年中国美妆电商行业融资涉及平台包括东点西点、大眼睛买买买、完美日记、美瞳汇、花知晓。

2020年中国美妆电商行业投融资历程

资料来源：智研咨询整理

    随着我国电商市场的快速发展，美妆行业作为电商市场最具渗透力的快消品之一，线上交易规模迅速攀升，远超百货、商超和专营店等线下渠道。随着中国美妆电商行业市场规模的扩大，光速中国、高瓴资本等投资机构争相入局；预计2021年中国美妆电商行业投资热度将进一步提升。

中国美妆电商行业重点平台融资情况

资料来源：IT桔子、智研咨询整理

    以上数据及信息可参考智研咨询（ www.chyxx.com）发布的《2021-2027年中国美妆电商产业竞争现状及投资决策建议报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您可以关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。