去年双十一，马云实际控制的恒生电子发公告称，与中投保、蚂蚁金服共同设立了浙江三潭金融信息服务股份有限公司（下称三潭金融）。此后神秘的“三潭金融”一直未见动静，直到6月24日，由蚂蚁金服、中投保、恒生电子共同设立的P2P融资平台网金社在杭州正式启动运营，声称其目标是要建立“自生态金融”体系。

网金社背后的公司正是三潭金融，由三大平台共同出资设立，其中蚂蚁金服、中投保、恒生电子出资1250万元、1550万元和1087.5万元，分别占股25%、31%和21.75%。

网金社持有国内首家获得浙江省金融办批准的互联网金融资产交易中心牌照，可以提供产品发行、转让、登记、交割和资金清结算等服务。

恒生电子董事长彭政纲出任网金社董事长，中投保公司IT总监吴志刚任网金社CEO。首席风险官和首席合规官也由中投保派出。蚂蚁金服派出招财宝总经理陈志明担任网金社副总裁。CTO（首席技术官）则由恒生电子派出。

网金社董事长彭政纲表示，恒生电子拥有金融IT技术保障，蚂蚁金服则有平台运作经验与流量入口，中投保有丰富的投融资与担保资历，网金社作为继承了三家股东基因的互联网金融资产交易平台，拥有在技术、互联网运营和风控方面的良好背景。

作为独立运营的主体，网金社面向所有合格金融机构开放合作，金融机构可以通过网金社向普通白领用户和小微企业提供理财产品或融资服务。

2014年4月份，蚂蚁金服投资设立投资理财开放平台招财宝。招财宝与余额宝均出自蚂蚁金服之手，主要区别在于，招财宝中的钱不可以随时用于消费，收益率比余额宝高，属于更专业的定期理财平台。

而此次成立的网金社，与招财宝有很多相似之处，比如在售产品都有可进行金融资产交易与变现的特点。在网金社上线发布会上，招财宝CEO袁雷鸣也指出，蚂蚁金服去年开始运营的招财宝理财平台，已经和十几家地方金融资产交易中心和股权交易中心形成合作，承担的职能和网金社很像。不过网金社也强调与招财宝是合作互补的关系。

网金社CEO吴志刚对界面新闻记者表示，网金社主打的是白领和中产阶级，比招财宝的“小白”定位高一些，用户对风险的识别和承受能力也较招财宝要强。其次，网金社的产品类别更丰富。由于招财宝的客户数量巨大，产品会相对简单易懂，多为定期理财类产品。而网金社的产品会兼顾个性化需求，如除了金融属性还会包括消费和娱乐属性。

网金社副总裁陈志明透露，未来除了P2P，网金社还会有消费性金融资产、众筹、B2B资产交易等。

网金社的设立，意味着蚂蚁金服服务完成了从余额宝、招财宝、网金社理财三步走的过程。

界面新闻记者了解到，平台实行会员制，任何市场参与主体拟通过三潭金融进行金融资产交易行为，或接受三潭金融提供的任何服务，均应先行成为三潭金融的会员。如支付宝用户需在该平台投资，则需先进行实名制认证。

从首发产品来看，目前网金社对应的基础资产均为房地产方向，分别是：一是广州盈湖房地产开发有限公司流花君庭住宅项目及丽影广场商场装修项目（对应“粤股交-三潭1号理财计划”）、浙江新湖集团股份有限公司流动资金贷款项目（对应“粤股交-三潭2号理财计划”）、北京东三环高和蓝峰大厦办公物业（对应产品为“三潭普惠2号理财计划01-24期”）。这款产品介于股权与债权之间，是类REITS产品，对应基础资产为北京东三环高和蓝峰大厦办公物业，收益来源是物业净租金和物业销售溢价。

目前，网金社后台已经和支付宝打通，无需冗繁的注册和绑卡流程，直接用支付宝账号登陆即可购买，用支付宝、余额宝、快捷支付、网银支付等方式都可以购买产品并支付款项。

未来，网金社还会设计专门针对机构投资者的入口。而这一设计，将更接近此前陆金所分立P2P和金融资产交易两个平台的做法。

网金社的背景和定位，不免让人联想起平安集团的投资理财平台陆金所。

招财宝CEO袁雷鸣认为，陆金所的长项在于产品创新和可提供的资产量大，但在获客能力上还有一定欠缺；而网金社的最大优势在获客能力强，蚂蚁金服能够提供很多资源，产品端需要靠其创新和开放式的合作来解决。“从蚂蚁金服的角度来说，陆金所并不是对手，而是一个很好的潜在合作伙伴，事实上也正在接触，在不远的将来可能就会合作”。