宅女“催肥”网络电影

原创 壹娱观察编辑部 壹娱观察

文/王心怡

编辑/冒诗阳

2月24日，电影《刺猬索尼克》宣布撤出原定的2月28日上映档期，具体上映时间将择日公布。2月，院线电影仍未“复工”。

而在一天前，一份《中国电影发行放映协会技术分会关于电影院复工准备工作的建议》，让#电影院复工准备#成功登上微博热搜，成为大众讨论和关注的焦点。

从猫眼、淘票票的上映日历来看，3月份的电影仍然在列，其中不乏定于3月6日上映的，由关晓彤、黄景瑜等主演的《月半爱丽丝》；3月20日上映的，由任素汐、李岷城等主演的《通往春天的列车》等影片；有不少网友表达了对于影片档期的担忧。

电影院复工时间仍不明朗，但观众的观影需求却依然存在。最为明显的是网络电影播放量的上涨和上线影片数的增加。

根据云合数据显示，2020年春节期间视频平台共上线30部网络电影，较去年增加10部；春节档网络电影日均有效播放、爱奇艺网络电影票房TOP0较去年都呈现翻倍增长。

“不光是院线电影，所有线下活动都停了，大家都在家待着，爱优腾的播放数据都有明显上涨。”一位视频平台网络电影的相关工作人员告诉壹娱观察（ID：yiyuguancha）。他同时表示，目前平台还未有针对网络电影制定新的鼓励方式，“不能说为了让大家趁这个机会怎么样，其实疫情对行业都是有很大影响的。”

“因为之前的影视限令和这次疫情的关系，储备上会受到影响。”一位网络电影从业人员分析称，“但是，这也可能会让很多之前排不上片的电影，有了播出的机会。网络电影因为在线上播出，比起院线电影受到的冲击要小些，因此分账也好、热度反而会比之前高些。”

机遇还是高光，网络电影仍待检验。

网络电影迎来高光时刻

院线电影撤档，多档综艺延期上线或开启云录制，疫情之下，文娱领域受到严重考验。但与此同时，网络电影正在成为平台满足用户的另一途径。

由于大部分平台的网络电影合作模式为付费分账模式，而根据爱奇艺、优酷公布的相关模式及规则，分账收益又与有效付费点击量（爱奇艺）、有效会员观看总时长（优酷）有关。

从某种程度上说，播放量的增加促进了分账的向好。

现实也向着这个方向发展。根据爱奇艺、优酷发布的1月度网络电影票房榜显示，分成金额破千万的有8部。诸如《少林寺十八罗汉》上线四天单日分账金额还能突破100万，《地藏龙神农巨兽》2月23日上线以来，两天的单日分账金额均超过100万。

除了新上线的影片，不少老影片也体现了持续的竞争力。据云合数据统计，2月24日单日分账金额，上线110天的《陈情令之生魂》和上线114天的《新封神姜子牙》以9.8万和6.8万位于当日爱奇艺网络电影票房榜的第七、十名。而在2月19日的榜单中，当日上线189天的《暴躁家族》也以单日8.2万的分账金额，位列第八名。

类型多元，偏好未见明显改变

“网大”行情的向好，也直接反应在了各平台的数据上。

从1月23日至2月24日，优爱腾三大平台共上线60部左右网络电影，涵盖古装、现代、奇幻、武侠、喜剧、爱情、悬疑等多种类型。其中，含有动作元素的有18部，含有喜剧元素的影片有近16部，古装、奇幻等也是常见的类型。

怪兽、鬼怪、IP是网络电影较为受欢迎的元素，从目前上线的影片来看，这些题材仍是创作的趋势。《异星战甲之青龙》将时间拉回到创世之初，打造了神兽青龙；《钟馗归来万世妖灵》《伏魔罗汉》等影片也含有妖魔元素。

《古剑奇谭》IP十年回归，《古剑奇谭之伏魔纪》在腾讯视频上线；《剑王朝》收官之后，爱奇艺又推出番外电影《剑王朝之孤山剑藏》，根据云合数据统计，2月23日爱奇艺网络电影票房榜，该片单日分账金额为14.1万，位列第四位；“狄仁杰”仍是网络电影最常出现的主角之一。

只是在相似的题材中又加入了不同的元素。动作+奇幻、喜剧+奇幻、喜剧+动作……力图在同质化中打出差异化。

尽管类型多元，但是受众的偏好未有太大变化。一位网络电影营销公司的从业人员告诉壹娱观察，怪兽等内容、熟悉的演员，仍是吸引网络电影受众的主要因素。

对比云合数据统计的2019、2020春节档网络电影有效播放TOP10名单来看，动作、喜剧仍是最受观众喜好的类型，奇幻、爱情穿插其中。

而从近一周（2月17日—2月23日）网络电影正片有效播放市场占有率来看，排在前十的也多为奇幻（《东海人鱼传》等）、动作（《少林寺十八罗汉》《伏魔罗汉》）、系列IP（《剑王朝之孤山剑藏》《狄仁杰之深海龙宫》等）。从这种程度上来说，网络电影受众的口味未见太大改变。

偏好未见太大改变之下，却是受众群体的变化。据爱奇艺发布的《2019网络电影行业报告》显示，2019年线上观影用户中男性用户占比仍然高于女性用户，但女性用户增长快速，同比增长18%。也就是说，女性用户的需求也是网络电影创作需要满足的方向。

事实上，从上述表格中可以看出，女性向影片的数量也不在少数。《我的100分男友》讲述了一个“灰姑娘”与霸道总裁的故事；《3年8班》以排球为载体，展现了友情与奋斗；《我才不信你是个王子呢》则以王子和普通高中生为主角，聚焦他们的友情和成长。

只是，从目前上线的这些影片来看，这类题材的影片在播放量上还未有亮眼表现。但这并不意味着这类影片并不具备竞争力。2019春节档网络电影有效播放TOP10中《欢喜邻居霸道爱》《我的同居小仙》等影片的上榜，从某种程度上可以说明这类题材的影片仍有市场。

疫情之下，即使网络电影用户偏好类型并未出现过多改变，但是播放量的上涨以及上新数量的增加，还是在文娱行业受到影响的情况下，带来了一丝光亮。

库存未展危机的情况下，新内容不断输出，“老内容”持续发力。在行业受到影响的情况下，网络电影向好的表现对于平台和影片背后的公司来说，算得上当下的一剂“强心针”。

或许也由于此状况，网络电影产业链下游公司也未感受到危机。上述营销公司的从业人员告诉壹娱观察（ID：yiyuguancha）：网络电影以线上为主，因此疫情对网络电影营销影响不大。

他告诉记者，网络电影营销的周期较短，一般为半个月左右，上线前一周左右会发布定档物料。因为以线上营销为主，短视频成为主要的物料展现方式，而抖音成了主要的“宣传阵地”，也成为制作方评估的主要指标。

根据《2019网络电影行业报告》中线上电影用户年龄分布与抖音用户年龄分布进行对比，占比大部分重合。加上抖音用户持续增长、黏性高，内容传播速度快等特点，抖音的宣传效果似乎更快。

有数据显示，1月份抖音日活超过4亿。这对于以抖音为营销主阵地的网络电影营销公司来说，影响并不算大。

而网络电影播放量上涨、分账向好背后，除了疫情之下，用户观影需求的需要满足，或许还有平台对于网络电影的布局和不断地尝试新的合作模式。

2019年6月，优酷推出“锦绣计划”；2019年7月，爱奇艺宣布将网络电影营销升级为“营销分成+联合营销”模式。此外，越来越多的演员、导演加入到网络电影的创作中，曾在《灵魂摆渡·黄泉》中担任艺术总监的郭靖宇，其成立的长信影视传媒再度出品网络电影，“我来自北京”系列，从1月25日—1月29日，一口气在爱奇艺、优酷上线三部，其中《我来自北京之过年好》《我来自北京之兄弟扶一把》分别登上2020春节档网络电影有效播放第三、第九位 。

规则的磨合、更多创作者入局，让网络电影的发展平稳。不过，网络电影与院线电影仍有不同，当电影院逐渐复工，院线电影逐渐回到正轨，网络电影仍会保持当下的增长，还是回到疫情之前的状态仍未有定数。有从业人员分析：网络电影的受众仍然基本固定。

原标题：《宅女“催肥”网络电影》

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