序：2022年"内卷"似乎成了低迷环境下行业发展的最强利器。但我们认为，内卷是因为看不清方法，过度内卷是“拔地而起的90°”，意味着没有效率，没有增值的强化竞争，结果是“两败俱伤”、“伤敌一千，自损八百”，容易进入“囚徒困境”。相对而言，躺平是因为看不清方向。自我放弃的躺平是贴近水平线的零度，从这个意义上来讲，家电行业几乎没有躺平的企业，大家都在寻找出路，寻求发展。虽然积极调动各项市场要素力量的内卷并非坏事，但是奥维仍建议行业应"卷亦有道"。给自己一个45°斜向上的仰角，我们将看到另外一种可能。这个角度既能够确保我们看清方向，又能够确保我们思考方法，在“多”与“少”，“过”与“乏”之间加以分辨，保持清醒。
　　截止今年9月，中国家电市场国内零售规模为5103亿元，同比下滑6.1个百分点。分品类看，传统家电除受疫情催化影响而上涨的冷柜外，其他品类皆因需求不足出现下滑，新兴品类如干衣机、集成灶、洗碗机、清洁电器仍处于上升通道中。此外，小家电因产品范围较广，在新兴品类拉动下亦出现上涨。