2019年中国体育产业市场现状及发展趋势分析 数字体育快速发展助力产业转型升级

发展数字体育满足社会和大众文化消费需求

数字体育是一个全新的概念，是数字技术与传统体育相结合催生出来的产物，是IT、通信、互联网技术手段，数字游戏和数字媒体形式，同体育锻炼、竞技健身、互动娱乐的完美结合。

数字体育涉及到跨行业和交叉领域，涉及到信息产业、文化内容产业、体育运动产业。发展数字体育及数字 体育产业，是为了进一步推动体育事业的发展，满足社会和大众对新兴体育运动形式的文化消费需求。

1、中国体育产业稳步发展

根据国家体育总局发布的数据，2017年中国体育产业总规模达到2.2万亿元，体育产业增加值为7811亿元，从名义增长看，总产出比2016年增长15.7%，增加值增长了20.6%。初步测算2018年中国体育产业总规模达到2.4万亿元左右。

2012-2018年中国体育产业总规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

注：体育产业总产出(也称总规模)，指一个国家(或地区)所有常住单位在一定时期内生产的所有体育货物和服务的价值，反映常住单位从事体育生产活动的总规模。

2、数字体育快速发展助力体育产业转型升级

近年来，以 新一代信息技术为核心的数字经济成为助推产业结构升级的驱动力量。而借助于数字经济思维，推动科技与体育融合创新是实现我国体育产业高质量发展的重要路径。

数字经济的核心在于利用以互联网、 大数据、 物联网、人工智能等为代表的新一代信息技术对传统产业进行改造和赋能，在实现生产数字化、网络化、智能化的同时，催生出新的经济业态。我国体育产业的高质量发展必须充分利用信息通讯技术所提供的新动能，重构体育产业链，围绕体育消费需求升级、创新体育价值提供业态。

根据易观数据，2019年中国数字体育月活跃用户超过1.2亿人，其中通过数字媒介观看篮球赛事的月活跃用户超过3000万，足球用户超过2000万;健身领域中，数字健身用户达到2000多万。

2018-2019年3月中国数字体育月活跃用户规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2019年中国数字体育细分领域用户规模分布情况(单位：万人)

数据来源：前瞻产业研究院整理

3、竞技体育营销价值惊人

2018年，数据媒介斩获众多重量级版权，体育内容平台用户量呈现快速增长态势，以世界杯为例，头部资源拥有高度稀缺性，赛事持续时间在15天-30天不等，能在一段时间内吸引用户，集中引爆。在信息过载时代，体育赛事能够再次聚集人气，能在短时间内实现大量引流，并对品牌美誉度、品牌忠诚度起到极大的提升作用。

4、群众体育逐步成为用户刚需

2019年9月，国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》提出实施全民健身行动，努力打造百姓身边的健身组织和“15分钟健圈”。再加之近年来，国民健康意识的觉醒，群众体育正在成为数字体育用户的刚需。

2019年中国部分群众体育APP用户规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《 中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。