目前,直播电商赛道竞争异常激烈,很多品牌都非常注重抖音的投放,希望获得更多流量,实现生意的增长。作为投手,我们的任务就是把目标客群引进直播间,来完成转化,这一过程中任务真的很繁琐,投入的时间和精力也非常大,但往往,我们最终获得的投产效果却不是很明显。不过最近我发现,巨量千川全域推广对提升投放效率有很大的帮助。
运营投手的日常工作很繁琐。在没有使用巨量千川全域推广前,我在做投放时通常会花很大一部分精力在账户计划、调配出价、设置预算、计划配比的纠结上,直播中还需要实时根据流量情况进行投放的调整,盯盘时间非常久,但即使如此,ROI 依然不稳定。
出现这种情况也不难理解,毕竟直播间是实时且动态的,直播间中的人货场也在不断变化和相互影响,不同时间段的流量质量和争夺情况也有所不同。然而,我们运营投手的决策调整往往依赖感觉和经验,所以尽管工作很辛苦,但最终 ROI 依旧不稳定。比如说在流量 GPM 较高的时间段,需要调高预算,而 GPM 较低时,则要相对调低预算。人工调整较难精准调控不同场域的流量,流量之间也无法形成撬动作用。
而在使用巨量千川全域推广后,系统会根据流量分布以及流量变化实时预测和规划全部流量,形成流量间的互补,也可以理解成,开始全域推广后系统可以影响的流量变多了,有助于探索更多增量,在整体流量竞争中也将更有优势。对于我们投手来说,借助全域推广,我们的工作就会轻松很多,而且会有更多的时间去优化素材。
不仅仅是我,很多投手同行也都表示「全域推广」帮助自己减少盯盘时间,更加省心,可以把精力放在更有创造力的环节上。
图片来源:全域推广反馈调研
我的一位投手朋友就说,“对于中小商家来说,巨量千川全域推广的出现确实很友好。减少了一条条搭建广告计划的人力成本,可以让我们有更多的时间放在优化主播话术、视频素材制作上面”。
我认为,随着抖音商家供给端竞争的加剧,巨量千川全域推广的出现是必然的结果,更何况它确实能提升投放效率,值得所有商家和运营投手积极尝试。如果你也对巨量千川全域推广感兴趣,不妨也去了解一下。
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