在线婚恋交友平台24岁以下用户占比20%，百合佳缘市场份额居首

2月22日，权威咨询机构易观分析正式发布了《中国在线婚恋交友行业分析2021》（以下简称“报告”）。《报告》认为，受政策、经济、社会和技术等方面利好影响，今后一段时间内，互联网交友平台仍有巨大的市场空间待开发。

报告显示，随着“Z世代”人群的婚恋需求增长，24岁以下用户占比达20%，人均使用时长最高达71.63分钟/日。随着中国互联网婚恋交友市场规模持续扩大，用户集中度进一步提高，百合佳缘作为头部平台多项指标数据居首，市场份额占28.49％，品牌认知度高达87.2%。

Z世代人群进入婚恋市场，24岁以下用户占比达20%

民政部数据显示，25-29岁为目前我国主要登记结婚人群，占比约为35%。近十年来，婚龄明显后移，我国晚婚现象常态化。在经济水平提升，社会稳定发展的繁荣时代下，独立意识觉醒和性别平等观念的深入，90后、00后更加追求高质量婚姻关系，也更加清晰伴侣和婚姻的定位。“不将就”成为了未婚人群的共同寻爱理念。

与此同时，“Z世代”开始跻身婚恋市场。据报告显示，2021年11月移动互联网婚恋交友行业中24岁以下用户占比达20%，逐渐发展为婚恋服务的重要用户。他们在移动互联网的高度渗透中成长，秉承“宁缺毋滥”的择偶观，带有强烈的自我意识。与之相对应的，以婚恋为切入点，个性化的婚恋服务需求愈加清晰——“强社交、弱婚恋”的泛社交方式需求，“人格、兴趣”等因素的精准匹配和推荐需求，“追求科学正确恋爱相处方式”的情感咨询需求等应运而生，并不断扩大。

加码“云相亲”，人均单日使用时长最高达71.63分钟

相比传统相亲交友方式，线上婚恋交友已深度被认可与接纳。据易观千帆数据显示，中国在线婚恋交友行业月度活跃用户在2021年下半年显著增长至1200万以上，1至11月的复合增长率达2.02%。后疫情时代下，“云相亲”常态化、婚恋服务线上线下融合深化，婚恋市场流量端口进一步打开。

值得注意的是，用户粘性在2021年七夕节庆的拉动下显著提升，人均单日使用时长于2021年8月达到71.63分钟，环比增长45.06%，且后续依然保持在较高水平。亮眼的数据得益于主流婚恋交友产品泛娱乐玩法的丰富和情感服务的升级，用户使用深度和粘性有望进一步提升。

头部企业全面领跑，百合佳缘市场占比28.49%居首

随着国内互联网交友市场的蓬勃发展，以百合佳缘为代表的头部企业全面领跑行业。据报告显示，中国婚恋交友行业格局整体稳定，百合佳缘凭借品牌影响力和线上线下业务的成熟，市场份额达到28.49%稳居行业第一。

随着婚恋交友平台的使用越来越广泛，主要婚恋品牌的用户认知率不断攀升。其中，百合佳缘集团抓住“云相亲”风口，迅速加码视频化产品服务布局，线上线下融合加深，放大竞争优势。同时，百合佳缘持续推进情感、婚礼等业务布局，通过打造婚恋全产业链丰富自身营收结构，以完善的婚恋生态布局形成竞争护城河，稳固行业地位。

整合品牌、渠道和会员等资源，形成业务间的互补，实现线上、线下的协同效应，并新增了潮流新兴玩法，刺激了用户兴趣，用户对百合佳缘的品牌认知度最高，达87.2%。

完善布局、丰富场景，百合佳缘已形成全方位婚恋生活服务

目前，百合佳缘旗下世纪佳缘与百合婚恋APP总月活已达663.62万，并在2021年实现了18.09%的高速增长。通过持续打造互动性功能，发展直播、多人连麦等玩法，百合佳缘实现了对婚恋交友服务优势的巩固，满足年轻人泛娱乐化婚恋交友需求，带动用户规模持续上涨。未来，预计随着头部品牌婚恋生态布局的完善，行业集中度将进一步提高。

商业化表现方面，如百合佳缘集团，积极布局婚恋生态，线上线下齐发力，打造多元化业务矩阵；同时，整合资源探索婚恋+跨界创新，持续丰富场景服务。大数据、人工智能、视频直播等技术在互联网婚恋产品和服务中的落地带来了更为智能、高效的体验，并推动在线婚恋交友形式和玩法创新，形成覆盖全方位婚恋生活的服务能力。

百合佳缘集团从婚恋交友服务走向全方位的婚恋生活服务，进入一片广袤的新领域。通过投资、并购、内部孵化、战略合作等方式，打造了一个涵盖婚嫁、情感等多领域的婚恋全产业链，并成为了中国的婚恋全产业链领导者。百合佳缘集团将继续通过不断探索和创新，以“打造婚恋全产业链”为目标，成为领军国际的幸福产业航母级企业。

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