儿童营养液回归，娃哈哈2023年聚焦保健品赛道

12月9日，娃哈哈集团召开2023年销售工作会议暨新品发布会。娃哈哈方面相关负责人透露，2023年，娃哈哈将聚焦保健品细分赛道品类，大力推广娃哈哈儿童营养液、晶睛叶黄素维生素A饮品、添把劲等健字号产品，同时重推氧世界、黑糖姜乳茶、益生菌发酵营养快线、小麦胚芽粥等含有健康概念的新品。

据了解，1988年，娃哈哈董事长宗庆后联合浙江医科大学营养系主任朱寿民教授开发娃哈哈儿童营养液，伴随着“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告语响彻大江南北，迅速打开全国市场。如今，娃哈哈通过消费者调研发现，有将近70%的消费者认为儿童营养液符合中国的儿童膳食营养现状，为此娃哈哈儿童营养液重装上阵。

除此之外，娃哈哈还推出了“氧世界”富含氧气的饮用水产品，以及具有蓝帽子的保健饮料“添把劲TM氨基酸饮料”，不仅能够提供能量，还有助于提高机体的运动能力、抗疲劳，是全国第一款具有保健功能的氨基酸饮料。娃哈哈还推出国内首款具有缓解视力疲劳的保健饮品“晶睛叶黄素维生素A饮品”，可以及时补充眼部营养。

值得注意的是，娃哈哈还通过新技术改造老产品。目前娃哈哈已获得17株功效清晰的功能菌株，申请发明专利34项，建立了拥有4500株菌株的菌种资源库。娃哈哈对经典产品营养快线进行健康化升级，推出“益生菌发酵营养快线”。

目前，娃哈哈拥有涵盖包装饮用水、蛋白饮料、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料等十余类200余款产品。娃哈哈董事长宗庆后表示，关键的是厂家要开发消费者需求、喜爱的产品，经销商要加强服务，销售高附加值的新品，这样才能使我们厂商共赢，共同取得发展，创造更多的效益。并且要明确不同年龄段、不同居住地的消费者需求，鼓励销售人员选择能销的产品、符合当地口味的产品进行销售。

对于在哪些渠道销售，宗庆后认为，寻找新渠道，大力开发多渠道销售。要在抓好超市销售的同时，探索便利店、餐饮、娱乐场所等更多消费情景的渠道。