抖音【虚假宣传：价格不规范描述】实施细则价格虚高会怎么处理？晓多带你了解

一、什么是“价格不规范描述”？

价格不规范描述是指创作者在短视频/直播推广商品过程中，因对商品价格进行模糊等引人误解的描述，或针对因颜色、形状、规格、产地、等级等特征不同而实行不同价格的商品，在宣传价格时未明确说明是哪款商品的价格，或未明确是哪款商品里哪个sku的价格，未明确告说明是否具有邮费、邮费的金额，容易引起消费者产生误解的行为。

二、有哪些行为会被判定为“价格不规范描述”？

此违规行为包括但不限于以下行为：

多sku商品不同规格有不同的价格，宣传价格时，未说明是商品里哪个sku的价格。
- ❌ 商品的两个sku显示「大芒果59.9元/箱」，「小芒果19.9元/箱」，视频中展示大芒果宣传19.9元/箱。
- ⭕️ 商品的两个sku显示「大芒果59.9元/箱」，「小芒果19.9元/箱」，视频中展示大芒果宣传59.9元/箱。
宣传的价格与规格，商品链接里没有对应的信息。
- ❌ 商品信息显示3A山竹10元/斤，宣传「3A山竹19.9元/箱」，或「十几块就发满满一箱」。
- ⭕️ 商品信息显示3A山竹10元/斤，宣传也应为3A山竹10元/斤。
宣传的价格模棱两可或为商品利益区间，未如实描述商品的价格与规格。（不规范）
- ❌ 宣传「全部商品59+」、「直播间59元起」、「只要一杯奶茶钱」、「只赚一元」、「不赚钱」、「亏本卖」，利用低价引流的方式误导消费者。
- ❌ 直播间标题写衣服99元，实际直播间商品数量很多但仅一款衣服是这个价格，其余为高价商品，引起消费者误解。
- ⭕️ 如实描述商品的价格及其规格。
未明确优惠发放条件（例如优惠券仅部分人群可以领取、限量限时发放，立减优惠有获取门槛等），容易引起消费者产生误解的行为。
1. ❌ 某优惠券仅符合条件的部分人群可以领取，或仅发放少量优惠券，创作者未对该优惠券发放条件进行说明，引起消费者误解。
2. ⭕️ 如实描述商品的优惠发放条件。
未明确商品所含邮费情况（例如商品是否包邮、商品邮费金额是多少、邮费阶梯计费情况等），容易引起消费者产生误解的行为