以95后为代表的新生代逐步成为妈妈群体的主流，新生代妈妈受教育程度以及生活水平较以往都有了大幅提升，使得她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征，这将加速推进母婴市场升级变革。

　　95后新手妈妈注重品质消费，既为宝宝也为自己

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访95后妈妈中有23.5%的人在生育前就较为注重品质消费，生育后注重品质消费的比例上升至27.3%。从孕期消费金额分配来看，95后妈妈整体依然对宝宝关爱有加，关注宝宝同时关注自己的妈妈人数占比最多，达48.5%。

　　宝宝产品适合妈妈是95后妈宝共用主要原因

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，就使用宝宝产品原因来看，65.4%的受访95后宝妈认为宝宝用品健康安全，适合妈妈使用。艾媒咨询分析师认为，产品健康安全是妈宝共用的首要前提，而体验式育儿理念的兴起也会助推更多妈妈群体使用宝宝用品。

　　95后妈妈母婴相关内容首要获取渠道为母婴社区

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，54.4%受访95后妈妈表示母婴社区类平台是其获取母婴相关内容的主要渠道；其次是内容社交平台，占比为30.3%。此外，受访95后妈妈还透露她们通过母婴社区类产品获取的信息以孕产和育儿知识为主。艾媒咨询分析师认为，95后妈妈多为互联网“原住民”，相较于其他代际人群，她们对互联网渠道的依赖程度更高，也更偏好通过社区类平台获取真实可靠的信息或知识。

　　95后妈妈更易被母婴社区和综合电商平台“种草”

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访95后妈妈更易被母婴社区类、综合电商类、短视频平台类三大系列产品“种草”，占比分别为34.5%、28.1%、18.7%。艾媒咨询分析师认为，95后妈妈在消费母婴产品时不仅注重品质，还较为注重性价比，但丰富多元的母婴产品增加了其决策难度，通过母婴社区或者综合平台的“种草”可以帮助95后妈妈缩短决策路径。

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