直击引领区｜新项目、新业态、新品牌、新举措涌现，浦东国际消费中心建设蹄疾步稳

浦东开发开放33年来，浦东不断优化营商环境，吸引众多国际国内知名商业主体和消费品牌近悦远来。

《中共中央 国务院关于支持浦东新区高水平改革开放打造社会主义现代化建设引领区的意见》赋予浦东新的定位——成为扩大国内需求的典范引领，建设国际消费中心。这是浦东继上海“五个中心”核心区之外的又一国家级新定位，浦东不断擦亮消费名片，向具有全球影响力、吸引力和竞争力的国际消费中心加速迈进。

优质消费载体竞相入市

开业一月有余，Costco开市客上海浦东店热度依然持续，一辆辆被塞满全球好物的大型购物车，是消费者热情的最好展示。

浦东店是这家全球知名会员制仓储连锁超市在中国大陆第3家、上海地区第2家门店。“浦东消费潜力大、人口聚集，而且非常国际化，这个市场对我们来说非常重要。”开市客亚洲区总裁张嗣汉表示，随着浦东店投入运营，开市客能够更全面地覆盖浦江两岸。

还有众多各具特色的商业项目正加速入市，用多元化的服务满足不同消费需求。

浦东曹路镇将在今年11月迎来总建筑面积超15万平方米的曹路招商花园城开业，项目规划近250家品牌入驻，目前招商率已突破70%。B1层独创的“曹路市集”、室外36米“天环飞瀑”、屋顶“星际跑道”等设计，将带给消费者更多的沉浸式体验优势。

黄浦江畔，前滩区域传递出强劲的活力信号。总面积超21.5万平方米的商业文化综合体项目“前滩31”，将在今年迎来全业态的盛大开幕。前滩31文化演艺中心、前滩信德中心、前滩31雅辰酒店以及前滩31乐荟，四大业态相互融合，让商业文化彼此赋能。前滩L PLAZA陆家嘴广场的一批品牌新店已率先亮相，将打造成为集生活、艺术、餐饮、体验为一体的生活方式集合地，进一步满足前滩周边企业与社区居民对美好生活的期待与向往。

此外，浦东还有一批重大在建项目，如民生码头地块、南一片区项目、龙阳路枢纽商业中心、比斯特二期、浦兴嘉里项目、华润万象天地、张江科学之门配套商业、金鼎天地商业等项目。陆家嘴地区同时也在加快老旧消费设施城市更新，力争在三年内初步建成一批国际级引领性消费地标。

消费新活力持续迸发

今年2月，MUJI无印良品在前滩太古里开出中国首家“农场概念店”，引入全球首家“天然农场”MUJI FARM，以及首次在中国内地亮相的MUJI WINE、茶工坊、MUJI Diner等多种业态，全方位展示“简单自然刚刚好”的品牌理念，吸引大批消费者前去打卡。

“首店”被视为挖掘消费潜力、激发市场活力的有力助推器。自2018年以来，浦东已累计落户首店600多家，首店经济不断激发出消费新活力。YSL圣罗兰旗舰店、McQueen新概念旗舰店、DIOR香水化妆品旗舰店等奢侈品品牌首店集中的国金中心受奢侈品消费拉动，销售持续“吸金”。前滩太古里、正大广场、第一八佰伴、陆家嘴中心L MALL、世纪汇广场等项目都是浦东吸引首店品牌落地的集聚地。

全球首店、亚洲首店、中国首店纷至沓来，离不开进一步优化制度供给，进一步优化营商环境。

如今全国遍地开花的盒马，起初首店落地就碰上了难题。按照既有制度，超市、餐饮、外送等都有各自的审核方式，盒马“什么都做”，如何发证、监管成了大难题。浦东大胆创新、先行先试，将餐饮和食品流通证“两证合一”，接着又把互联网功能业态加入食品经营许可证，为盒马发放了第一张“准生证”。而在作为诞生地的浦东，盒马X会员店等多种创新业态接连孵化落地，硕果累累。

上海是全国化妆品产业发展最为活跃的地区之一，浦东是上海化妆品产业发展的核心区之一。去年8月1日，上海市人大常委会根据全国人大常委会授权制定的第10部浦东新区法规——《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》正式实施，提出鼓励化妆品企业探索小批量、多品种、高灵活度的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品等，为浦东化妆品产业发展和国际消费中心建设再添新活力。

多举措提升消费活跃度

丰富多元的新项目、新业态、新品牌、新举措等，为浦东国际消费中心建设源源不断注入“新鲜血液”。

新印发的《上海市商业空间布局专项规划（2022-2035）》明确，浦东将形成5个市级商业中心和12个地区级商业中心。市级商业中心包括小陆家嘴-张杨路商业中心、国际旅游度假区商业中心、前滩商业中心、临港新片区商业中心、浦东机场-东站商业中心（远期），地区级商业中心包括位于主城区的世博商业中心、张江商业中心、新杨思商业中心、金桥商业中心、外高桥商业中心、森兰商业中心、申江商业中心、龙阳路商业中心、御桥商业中心、川沙商业中心、科南商业中心，以及规划在主城区外的临港大道商业中心。多层级商业中心多点开花、连点成网，绘出浦东国际消费中心的未来图景。

眼下，消费市场全面回暖，浦东将如何发力？记者获悉，除了增加消费供给，建设一批高质量商业综合体和文体旅设施，浦东还将从多方面入手，进一步提升消费活跃度。

优化大型活动申报备案机制，支持消费节庆、首发首秀、会议展览、文体旅等主题活动举办，打响浦东自己的消费品牌。整合商旅文体展资源，推出一批更具标识度和显示度的品牌活动。商业方面将继续举办好第四届“五五购物节”、夜生活节、汽车嘉年华、戏剧生活节、咖啡节等主题促消费活动和中国家电及消费电子博览会等一批知名消费类展会，文体旅方面将联动桃花节、旅游节、电影周等活动，多业态融合，激发消费市场活力。

另外，浦东还拟出台促消费扶持政策，支持推进国际消费中心建设。在落实“十四五”财政扶持政策和各部门专项资金基础上，研究制定《自贸试验区支持消费中心发展实施细则》，鼓励支持品牌集聚、载体升级和业态创新。

文字：张诗欢