江苏南京：直播带岗，高流量更需“高留量”

□ 南京日报/紫金山新闻记者 杜莹 通讯员 黄绪 张潇潼

相比企业HR在直播间里“卖力吆喝”岗位，政府搭台推出的“直播带岗”活动正越来越受欢迎。从人社局长做客直播间“云带岗”到推出微信、抖音“24小时不打烊”招聘平台，再到开展集岗位发布、求职登记、线上报名等于一体的“直播通办”服务，南京今年以来就举办“直播带岗”活动近20场，多方合力为毕业学子解忧，为缺工企业“纳才”。

如此直播带岗，收效几何？还有哪些瓶颈问题待解决？连日来，记者进行了采访。

直播带岗火爆，5个月举办近20场 

5月21日上午，江苏省民营企业云聘直播大会（高校毕业生就业专场）暨江宁区第三场“直播带岗”活动火热开播，南京爱德印刷有限公司等6家企业带来研发、软件工程等44个岗位，需求人数超200人，吸引在线观看人数19.4万人次，582人线上提交了求职意向。 

来自南京师范大学的小缪在直播间“蹲守”了半小时，最终选定几个和自己专业相关的岗位，线上填写了报名表。她表示：“活动很棒，我们不出学校就能直观快速了解企业的就业环境和岗位信息。” 

今年以来受疫情影响，无论是用人单位还是求职者，对网络招聘服务的需求大幅增加。在此背景下，政府部门组织的直播带岗活动频繁上演，并凭借高流量迅速“火出圈”。 

3月16日，南京溧水区举办“才汇溧水，共赢未来”2022年春季直播带岗，吸引4.1万人次在线观看，收到求职简历384份；3月30日下午，南京江北新区组织5家芯片企业开展直播带岗活动，2小时的活动，观看总人数达10.5万人；4月11日，“宁聚英才 共赢未来”首场南京市重大项目企业人社局长直播带岗活动开启，57家企业带来613个岗位，短短两个半小时，直播间里涌入近12万人…… 

记者梳理发现，今年以来，南京各级人社部门已累计开展直播带岗相关活动近20场，招聘企业分布在制造、化工、物流、餐饮、建筑等多个行业，其中，仅南京江宁区就提供岗位5800个。 

政府搭台“唱戏”，实现共赢

所谓直播带岗，是指将直播镜头瞄准招聘单位，由主播在线介绍企业基本情况、薪酬待遇等，因直观生动、不受场地人数限制等优势备受青睐。 

受疫情影响，很多企业“主动出击”，请来专业主播或部门主管直播带岗。“很多时候因缺乏受众精准度，直播间‘看客’很多，‘下单’的很少，再加上组织一场直播带岗耗费时间精力较大，所以我们今年没有举办此类活动。”南京建邺区某互联网企业HR韩女士坦言。 

记者在采访中发现，不少企业招聘负责人都有类似感受。部分求职者也表示，企业主导的直播带岗精准度不够，不能有针对性地展示自身亮点、优势，且存在信息虚假、信息容易泄露等问题。 

为进一步优化直播带岗效果，各地人社部门靠前服务，主动搭建服务平台。南京江宁区就业管理服务中心主任袁建祥介绍，今年江宁已举办3场直播带岗，每场活动开始前，他们要修改活动方案5次以上，针对不同受众群体精选优质企业、靶向开发岗位，不断优化直播间报名流程、互动方式等。 

“我们与熟悉网络传播特点的区融媒体中心合作，请专业主播深入企业带领求职者沉浸式探厂，介绍企业文化、工作环境、生活配套等求职者关注的方方面面。”袁建祥表示，活动结束后，他们还会整理收集相关简历，精准推送给企业，并不定期跟踪到岗情况。 

政府搭台，企业省心，求职者放心。南京波长光电科技股份有限公司参加了3月5日江宁区首场“直播带岗”招聘会，企业招聘主管汤传海直言“收获满满”。“参加政府部门组织的‘直播带岗’，不仅提高了公司知名度，还降低了招聘成本，让公司和求职者达到双赢。”他说，招聘会结束后，企业共收到30多份简历，其中2人已成功入职。 

在首场南京市重大项目企业人社局长直播带岗活动中，大学生陈嘉伟将简历投给了南京一家公司，他表示：“南京市人社局领导在线宣传推介，给了我们信心。” 

期待场景更丰富，高流量更需“高留量” 

从企业自发到政府搭台，直播带岗正迈入规范化发展阶段，但作为一种新型招聘方式，它仍有诸多需要完善的空间。

在业内专家看来，“直播带岗”要想从高流量实现“高留量”，仍有很长的路要走。南京大学商学院教授郑称德表示，不论直播带货还是直播带岗都属于直播经济，目前我国网民使用短视频、直播的时间越来越长，因此流量的暴增注定了直播经济的未来有着广阔的发展空间，“我们研究发现，直播影响消费者‘下单’的主要因素在于产品质量、主播的专业性、主播与消费者互动性等。”郑称德说，针对这些因素，政府可以更加积极作为，实现直播带岗资源互通、打通平台，同时还要加大对招聘企业资质审查的力度。 

高校学生也提出了自己的想法，南京财经大学学生方舟希望未来直播带岗的场景能更丰富，方式继续创新。此外，可以把直播间搬进工厂里，让求职者全面客观地了解企业情况。直播中可以增设与企业在职人员采访的环节，让老员工解答求职者的疑问，能更加真实客观反映企业现状。 

高流量的“直播带岗”，会替代传统的线下招聘吗？“当然不会，线下招聘当面一对一，从双方的内心都是更靠谱的，配对成功率会更高。”袁建祥说，直播带岗最大的优势，就是结合了线下的面对面与线上的无时空限制，但它也存在无法持续“一对一”深入交流等问题，需要线下招聘进行补充，“疫情防控常态化背景下，政府组织的直播带岗和小规模、精细化的线下对接会或将成为主流。”

版权声明

1、本文为南京日报、金陵晚报、南报网原创作品。

2、所有原创作品，包括但不限于图片、文字及多媒体形式的新闻、信息等，未经著作权人合法授权，禁止一切形式的下载、转载使用或者建立镜像。违者将依法追究其相关法律责任。

3、本网站摘录或转载的属于第三方的信息，目的在于传递更多信息，并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责，转载信息版权属于原媒体及作者。如其他媒体、网站或个人擅自转载使用，请自负版权等法律责任。