在日本电商市场，雅虎的体量仅次于乐天和亚马逊。由于“管理宽松”，许多中国卖家对雅虎的喜爱，远甚于对乐天和亚马逊。
但是，一向“宽仁”的雅虎，最近也开始“变脸”了。
近日，日本雅虎开启了大整顿，一批卖家收到了雅虎官方邮件通知，他们的店铺被封号。
(图源：日贸通)
在邮件中，雅虎官方并未直接告知封号判断依据，只是表示被封帐号被雅虎官方认定为IP关联或账号关联。
上图大概译文：
shopping store第48条第3项的相关条约规定，违反或者未履行规定义务，雅虎有权立即终止合约，并且不承担任何责任。
(shopping store第48条第3项)
也就是说，雅虎方面根据自己的判断，认定卖家存在关联违规，对卖家进行封号。但是，雅虎并不会出具相关的证据。
一位青岛卖家向《蓝海亿观网egainnews》反馈，他的一个雅虎店铺前两日也被封号了，目前推测是IP地址关联，具体原因不太清楚。
该卖家已经联系过雅虎官方了，但无奈是被永久封号，已经没有回旋余地。
(卖家访谈截图)
所幸的是，据卖家反馈，雅虎账号管理相对宽松，即便封号了也能将账户中的资金转出，因此损失不是很大。
如此大面积封号，IP地址关联或账号关联，是最有可能的原因。这也是雅虎上的中国卖家，最无法避免的违规原因。
IP关联，主要牵涉到V*N的使用，从技术上是无法完全避免关联;
而账号关联，可能跟大量的“租店”有关。
根据相关规定，想要在雅虎上开店，目前有两种账号，一种是个人账号，一种是企业账号。目前，这两种账号都存在一定的限制：
个人账号申请，需要用到日本居民身份证和银行卡信息;
企业账号申请，需要在日本注册公司才能申请。
因此，多数中国卖家在用的雅虎店铺，是由日本居民用自己的信息注册，再租给中国卖家使用的。一个日本居民申请多个店铺，租给不同的中国卖家，或者一家日本企业申请多个账号租给不同的中国卖家，在雅虎上是普遍现象。
这样一来，只要其中一个卖家经营出现问题，就会牵连到同一个企业主名下的其他账号。
不过，针对这一现象，有卖家表示，目前不需要太紧张，无需刻意做太多防范。
一来，是雅虎政策目前相对宽松，即便封号，也能将货款转出，目前大部分中国卖家做雅虎，都是铺货模式，一件发货，也不存在库存积压的问题，损失不会太大;
二来，只要不在其他IP地址登录店铺，正常情况下是不会有问题的，大家还是可以放心经营。
目下雅虎是否还会有进一步动作，还需继续观察。
中老年偏多，管理宽松，雅虎是中国卖家最容易进入的平台
此番雅虎封号，之所以会引起一定程度上的震动，主要还是因为有别于乐天和亚马逊，雅虎电商体系，对中国卖家而言，是比较友好的系列平台，眼下有大量中国卖家经营雅虎账号。
首先，雅虎电商的用户，与乐天和亚马逊用户有“错峰”区别，平台上的卖家出售产品，能够避开与两大巨头的正面交锋。
作为日本老牌电商平台，雅虎更受中老年人青睐。平台三四十岁以上中老年用户在雅虎上的占比过半。为弥补平台年轻用户不足的问题，2019年11月18日，雅虎日本收购了素有“日本微信”之称的Line，Line的用户多为二十多岁年轻人。
为此，雅虎在自有商城Yahoo Shopping之外，又与Line一起力推支付平台PayPay，并将诸多流量倾斜于PayPay配套的电商平台PayPay Mall。
(图为：PayPay Mall上的人气商品)
但也正因PayPay Mall入局未久，目下雅虎平台上，多数用户仍为中老年用户。而乐天、亚马逊乃至新秀Qoo10，其上主要用户均为年轻人。这也就注定了眼下雅虎与主流平台存在一定的分流，相较而言，竞争会小不少。
同时，由于平台上中老年用户居多，平台的管理相对宽松，雅虎上诸多体制、政策尚不成熟。基于上述两个原因，眼下雅虎平台对中国卖家而言，经营难度要比乐天、亚马逊低很多，中国卖家进入平台也容易得多。
青岛卖家劳云表示，目前想要经营好雅虎店铺，只要清楚平台规定的什么东西能卖，什么不能卖，基本就不会出问题。尤其是做铺货的卖家，在运营上没有太大的难度。
月活20亿，高出亚马逊2倍，雅虎旗下PayPay Mall是新机会
作为日本第三大电商，雅虎电商的总体量跟乐天和亚马逊仍有不小的差距。但若论潜力，可能是中国卖家最不可忽视的平台。
首先，雅虎日本，是日本最大的搜索引擎。在2010年以前，雅虎占据了日本97%以上的搜索引擎市场。
近年来，由于谷歌进入，以及本土搜索引擎Goo、Excite等发展，其用户占有量有所下降，但仍然为日本最多人使用的搜索引擎。
(图为：雅虎搜索引擎首页)
2019年11月18日，雅虎日本母公司收购了素有“日本微信”之称的Line，两者合并后，在日本总用户数量超过1亿人。而截至2020年，日本总人口数也不过1.26亿人。
可以说，收购Line之后的雅虎，囊括了83%以上日本用户。无论是从搜索端，还是从社交媒体端，雅虎商城体系都具备了十分优越的导流渠道。
雅虎电商眼下分为两个板块，YaHoo Shopping和PayPay Mall，其中PayPay Mall是雅虎及Line倾力打造的支付品牌PayPay对应的电商平台，雅虎和Line在流量上有颇多倾斜。
(图为：PayPay Mall首页)
目前，虽然雅虎电商整体流量体量不及乐天和亚马逊的一半，但PayPay Mall在月活跃用户量上，却展现出了极大的潜力。
PayPay Mall的月活量目前大约有20亿次，而亚马逊展现出来的月活量仅5.77亿次，乐天则为5.21亿次。
(图为：三大平台日本月活跃用户量数据)
2021年，雅虎日本总市值约300亿美元，2021年净利润达到6亿美元。
根据Z Holdings于2022年2月2日公布的2021年4-12月期间的合并财务业绩，雅虎购物业务的交易额同比增长13.8%至12,456亿日元。电子商务整体约2.6万亿日元，增长约10%。
虽然近年来，雅虎电商的整体表现并不抢眼，但也可以窥伺出，这个手握搜索引擎和社交媒体的日本电商，正在蓄势待发。
雅虎电商市场正值蓝海时期，又有不错的潜力，相对乐天和亚马逊而言，管理相对宽松。对中国卖家来说，这是切入日本市场不可忽视的平台。
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