作为与天猫在品牌价值上有差异化的平台，淘宝在每年的 3 月中旬和 8 月底都会进行春夏/秋冬上新活动，而在年轻人越来越引领时尚、消费趋势的今年，淘宝为扩大在年轻群体尤其 90 后中的声量，让品牌更加年轻化，将上新活动升级为「淘宝新势力周」，顺势打造一场互联网时装周。

这几日，淘宝的第三次「新势力周」又一次浩浩荡荡地来了。此次战役以「看我」为活动 Slogan ，提出「让自恋的 90 后继续自恋；让 90 后的怪癖继续怪癖；让每个人制造属于自己的风格，每个风格者都是流行的制造者」，以此展现淘宝品牌独立、个性的态度。

为此，淘宝找来了 89 名 90 后各行各业的网红，拍摄了一支 89 秒的短视频，视频中有奇葩说节目选手肖骁、王嫣芸、淘宝红人店主张大奕、青年作家蒋方舟等 89 名 90 后红人，每一个都在其短暂的 1 秒内发表自己的宣言。淘宝还解释了为什么只找了 89 名，「因为，下一秒，看你」，还呼吁大家参与微博话题 #看我#，晒出自己的风格。

除了这支视频，淘宝还为这 89 名网红各拍摄了海报。（由于篇幅过长，我们只选取了所有海报其中的部分。）

 SocialBeta 在去年的新势力周中报道了淘宝联合《南方人物周刊》和新浪微博共同推选出 100 名具有时代影响力的独立青年，邀请他们发表对「风格即人」的独到见解；与《ideat理想家》合作，推出了淘宝小众文化潮流趋势图谱；和全球排名第一的时装设计学院——纽约时装学院合作，为 10 位设计师成立个人品牌；还与 Uber 进行了线下合作。

相比起去年的活动，可以看到今年淘宝则更多地是通过微博话题调动用户们的参与感。然而网友们对淘宝找来的这 89 名的网红明星却褒贬不一：淘宝官方微博上有人评论「身为 90 后的我们，就算喜欢看这些网红，但是他们对于我们毫无号召力，完全没有想去看淘宝的冲动，更别说买了。」；「让一群网红装明星，尴尬的不行」；「我作为90后表示不服」等等。

SocialBeta 认为今年的淘宝新势力周「看我」战役尝试着用「与众不同」和「酷」符号化 90 后消费群体，整个广告都在标榜 90 后年轻人如何特立独行，如何「有个性」，然而以上大多数网红身上的话题性和那些乖张、「博出位」或者「作」的特点真的就是 90 后的代名词吗？虽然这波广告的确吸引到了一部分注意力，然而这是否是 90 后群体真正愿意看到的，让我们听听你的想法。

欢迎在评论区讨论，你对这次淘宝新势力周 89 名网红齐上阵的看法吧！