11月6日，观夏浙江首店入驻天目里。

而之前，6月16日Hourglass中国内地首店在杭州武林银泰开业；6月17日Butterful & Creamorous浙江首店落户嘉里中心；6月25日雷蛇杭州双体验店在大悦城和解百购物广场落地；8月20日潘海利根在杭州万象城也开出中国首家旗舰店。

2022年，国际国内知名品牌首店不断在杭“上新”。据上城区商务局统计，仅湖滨商圈，今年上半年就有45家首店落户，其中全国首店9家，浙江首店20家。三季度，杭州28家重点商场共开229家品牌门店，其中首店占34家，杭州正成为名副其实的“首店收割机”。

近年来，首店成为一种风向标，常常被视作城市商业量级和消费活力的重要参照，首店经济也成为城市竞争的新热点。

在今年3月1日举行的国新办新闻发布会上，商务部部长王文涛表示，商务部将支持有条件的地方发展首店经济、首发经济，壮大定制、体验、智能、时尚等新型消费。

而杭州因具备强大的购买力和潜在消费需求，成为诸多品牌的首店选择。以2021年为例，杭州全市居民人均可支配收入达67709元，人均消费性支出为44609元，均接近全国平均水平的两倍。

杭州市商务局发布的《2022年1月杭州市消费品市场运行情况分析报告》指出，杭州居民有消费能力，也有消费意愿，消费升级也成了必然趋势。高端购物中心、综合体成为促进消费升级的“助推器”。

对于消费者而言，各色首店让消费需求走向前所未有的个性化、多元化。首店自带网红属性，往往成为商圈的流量密码。而对于杭州来说，首店经济也是当前杭州培育建设国际消费中心城市的重要路径。

去年发布的《杭州市建设国际消费中心城市三年行动计划（2021—2023年）》中，明确提出“做强‘首店经济’”，支持国内外知名品牌在杭设立全球性、全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店，吸引国际高端知名品牌、原创设计师品牌等在杭首发或同步上市新品。

今年6月，杭州印发《关于发展“首店经济” 推动杭州消费转型升级政策的实施细则》，进一步以“真金白银”鼓励全市发展商业品牌首店。如对每引进1家国际顶级品牌首店（旗舰店）、国际一线品牌首店（旗舰店），符合条件的，分别给予其运营主体100万、60万元奖励等。

杭州释放出加码“首店经济”的强烈信号。这背后，不仅有着提升城市商业发展能级，解决同质化、粗放式供给与多样化、品质化需求之间矛盾的考量，也怀揣加快培育建设国际消费中心城市、更好服务构建双循环新发展格局的美好期冀。

近年来，杭州把精心打造数字消费之都作为建设国际消费中心城市的“制胜绝招”，充分发挥数字经济之城的优势，塑造了杭州别具一格的新消费市场。统计数据显示，今年1-9月，杭州实现社会消费品零售额5228亿元，同比增长5.4%，网络零售额达6676.6亿元。

在此基础上，杭州将利用成熟的网络生态环境，做强“首店经济”“首发经济”，大力招引国际一线名品店网络运营总部。

当前，杭州正面临建设国际消费中心城市的窗口期、促消费扩内需的关键期、提升消费国际能级的机遇期。通过引进高能级首店与品牌实现双赢，打造消费新引擎，释放消费潜力，助力引导消费升级，将是杭州提振消费的机遇所在。

与此同时，高层次、高能级的“首店矩阵”吸引力，也将转化为杭州强劲的商业魅力向外释放，让更多国内国际目光聚焦在杭州市场，推动着杭州持续深度融入全球消费市场之中。

资料来源 | 澎湃新闻客户端、杭州市商务局、杭州日报、联商网

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