近两年，作为服务业领域的新晋热词，“首店”被视为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。

自6月恢复营业以来，上海环球港逆势新开13家品牌商户。一批“首店”、潮店、旗舰店聚集在环球港，相互引流，成为其拉动新消费的重要增长点。

用手机壳开“艺术展”上海“首店”迎来开门红

13家品牌商户中包括上海“首店”品牌——殼空間（cas:pace），该商户是原创设计快时尚品牌。

“淘宝店开得好好的，投那么多钱搞实体店干什么？”2020年，殼空間（cas:pace）第一家实体店在宁波开业，从铺路线下之始便面临了不少质疑。五年前，品牌创始人戴成威设计出自己第一个作品，彼时的他还是位学设计的大学生，以“原创”和“体验消费”凸显品牌优势，戴成威有着自己的坚持：每一款作品都有登记证书，由他亲自设计，灵感来源于生活点滴，最长的设计周期达半个月。而在门店的互动体验设计上，他都亲力亲为，皆有着细致的考量。

以克莱因蓝为主色调，该门店采用大面积高透玻璃以保证充足的采光，超大面积的手机壳墙构成了门店的主要部分，“我们很可能是国内乃至全球第一家以概念与艺术形式展出的3C数码配件线下专卖店，通过舒适的体验以及概念化视觉，为客人带去全方位的产品感官体验。”结合原创3C数码配件以及个性化产品，殼空間（cas:pace）希望通过创新手机壳线下实体商店形式，为大家带去独特有趣的购物体验。

原本位于环球港的上海首店计划4月开张，未料期间刚好碰上了疫情。一边顶着压力，一边怀揣着对上海市场的信心，戴成威在结束一个半月的封控后立马着手店铺的装修事宜。“疫情期间商场减免了我们的租金，这一点让我觉得还是蛮体恤人心的，给予了我们小品牌不少支持。”

好事多磨，这些不易仿佛在为上海“首店”的营业蓄势。“这几天开店以来营业状况非常可观，我们五六个店员接待都有些‘吃紧’，线下的日均销量在400—500个之间。”陪着创始人一路走来，店员红姐深知这份成绩来之不易，在备受鼓舞的同时，他们也将着手发挥“首店效应”，为后续的分店落地铺路。

环球港何以成“首店”青睐之地？

事实上，上海环球港一直以来都是“首店”的青睐之地，一乐拉面、X11等全国首店，TOP TOY、巴奴火锅等上海首店均在上海环球港受到市场追捧，并逐渐在其他区域开拓业务。据了解，环球港在去年有23家首店入驻，这个数据在全市商业综合体中可圈可点，这些品牌为何无一例外都选择将“首店”落在环球港？

“不论是在上海甚至是全国，环球港的品牌美誉度、管理规范度、客流吸引力都是广受认可的，这两年多的经营成果也印证了我们当初的想法。”2019年底，巴奴毛肚火锅进军上海，第一家门店选址于上海环球港3楼。该门店店长介绍道，“我们来到上海之后，基本上一直都处于非常火爆的状态。这家‘首店’做得成功，有利于我们打开上海市场。”

“对于购物中心来讲，‘首店’是必争的方向。品牌在一个区域落下‘首店’之后，对店铺的运营等各方面都会投入大量的精力，以期‘一炮打响’，这对于我们而言就是互利共赢。”环球港相关负责人坦言，在“首店”的引入上，他们一直倾注着不少心血。一方面借力“先天优势”——体量大、商户多、包容性强，涵盖多领域、多层次品牌商户。另一方面，他们不断聚积“后发力量”，全方位扶持“首店”的落地——不论是在招商导向，还是品牌宣推、商户联动上，都会给予一定的资源倾斜。“去年，上海首家炊烟小炒黄牛肉就落在了我们环球港，这也是他们走出长沙、迈向全国的第一家店。我们将很多优质的宣传资源都给到了他们，现在有很多的购物中心都与在其洽谈，邀请入驻。”

在商场的整体布局规划上，环球港亦有考量。可以看到，有不少“首店”落地在商场的B1、B2楼层，这里也成了不少网红、潮流品牌的集聚地，此次新开的殼空間（cas:pace）便在B2楼。譬如，还有以《火影忍者》动漫IP为主题的一乐拉面，通过“场景+餐饮+零售”的复合业态营造沉浸式就餐体验。不少“首店”瞄准“体验消费”新赛道——不同于“功能消费”，其魅力在于沉浸式的感官体验。

拉动新消费，加速经济重振“首店经济”未来可期

在政策上，普陀区对于“首店”的引进予以了大力支持。在4月发布的《普陀区全力抗击疫情助企纾困的十二条措施》——实施重点行业纾困扶持（促消费）操作细则中，普陀区商务委明确提到：支持商业企业引进国际一线品牌或特色品牌，并在普陀设立旗舰店、全国或上海首店等，按照品牌影响力、装修面积、销售情况等给予一定的租金扶持。

虽然疫情带来了短期“阵痛”，但社会各界对经济复苏依然充满信心，如何找寻经济发展的新亮点、新动力，“首店经济”无疑是一个指向标。“其实我们投入这么多的精力去推广、发展‘首店’，也是希望助力普陀区、上海市的经济发展。这些环球港‘首店’若生根情况良好，它就会在上海遍地发芽，对上海的经济来讲也是一个贡献。”要看清长远之“势”，环球港明晰责任、给出思量。

“‘首店’在拉动消费上可谓正当其时，还能推动商业模式创新、消费升级。此外，‘首店经济’的业态往往以服务业为主，大力发展‘首店经济’还可以吸纳更多就业人群。”据普陀区商务委介绍，未来区内将为更多“首店”品牌提供落子选择、给予更多扶持，在“首店经济”的新赛道上激发更强劲的消费潜能，助力经济加速重振。

作者：张晓鸣 张成妍

编辑：苏展

责任编辑：何易

*文汇独家稿件，转载请注明出处。