低价闻名的蜜雪冰城，选择在日本高级地段开店？
张小虎
发布于 2023-01-28 15:25
蜜雪冰城自“出国”以来，其品牌力越来越大，此前于韩国落地，也取得了不错的成绩。
近日，蜜雪冰城日本分店也在加紧建设中，预计3月份正式开业。开业前，为了能吸引顾客，蜜雪冰城在前期也投放了宣传片以及在门店设计上投入精力，如今效果如何？
首先来感受一下宣传片，一如往常那么魔性洗脑...
从网友的拍摄的图片来看，蜜雪冰城日本门店仍主要采用的是品牌色红色为主色调，因此在建筑中会给人十分醒目的感觉。其次重点突出品牌LOGO和雪王IP。
对于日本消费者来说，蜜雪冰城是新品牌，熟悉的人并不多，此时品牌最需要做的就是通过醒目的宣传引导吸引他们的注意力，同时，店内需要有明确的消费指引，帮助消费者快速做出选择。
值得一提的是，此次日本分店位置选择在一线大牌云集、建筑风格独特且历史文化氛围浓厚，表参道被称为“日本的香榭丽舍大道”，是日本仅次于银座的高端商业区。
对此，有人曾质疑道这样的门店选择是否合适。
很低的价格，很高的环境配置，超高的流量配置，一方面能够省去部分宣传费用，另一方面极具反差的选址能够为品牌带来独特的反差魅力。如同此前中国的女装品牌「之禾」选择在巴黎大街开店那般，一样可以取得良好的销售成绩。
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张小虎
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