8月29日，2024上海国际广告节启幕。劳动报记者了解到，2023年，上海广告规模以上企事业单位广告业务收入2945.9亿元，创历史新高。全国约1/4龙头广告企业来自上海。上海广告业坚持以数字化转型为主攻方向，坚持“科技+创意”双核驱动，广告产业生态系统趋于完善，“国际数字广告之都”建设初见成效。

本土创意热店实力强劲

上海市市场监管局广告监督管理处处长张红冰介绍，全球知名六大广告集团如达邦（WPP）、宏盟（OMC）、阳狮、埃培智（IPG）、电通中国、汉威士（HAVAS）等中国总部皆位于上海，本土创意热店实力强劲。

根据市场监管部门登记数据显示，截至2023年底，上海拥有主营广告企业9.8万余户，同比增长8.1％，全市已有1.7万户企业取得“数字广告”经营范围。2023年，上海广告规模以上企事业单位广告业务收入2945.9亿元，创历史新高，同比增长23.7%，占到全国的23.2%。全国约1/4龙头广告企业来自上海。广告收入在1亿元以上的龙头企业共246家，合计贡献了全市91.6%的广告业务收入。广告收入100亿元以上企业4户。

上海国际广告节获“上海品牌”颁证仪式。上海市市场监管局供图

数字广告拉动明显，科技创新层出不穷。2023年，互联网广告发布收入共计1213.3亿元，较上年度增长26.9%，占广告发布收入的比例达85.3%，其中移动互联网渠道占60.4%，互联网广告对广告业拉动作用显著。人工智能、虚拟仿真、区块链、大数据等新一代信息技术在广告领域广泛应用，AI智能生成、虚拟影片制作、AI音视频技术等科技创新案例不断涌现，推动广告业向价值链高端延伸。

上海广告节启动仪式场外，上海伴手礼现场展示。劳动报记者贡俊祺 摄影

优质人才集聚优势明显

上海广告从业人员具有显著的高学历、年轻化特征，2023年广告创意设计人员同比增加4.3%，上海广告创意人才集聚优势明显。“上海国际广告奖”赛事在行业内的影响力持续提升，上海广告企业在戛纳、纽约、伦敦等国际赛事中屡获殊荣。

“在具体推动上海广告业国际化发展方面，我们注重顶层设计，将推进广告业国际化作为广告业高质量发展目标之一，将促进国际交流作为四大重点工作任务之一。同时依托上海国际广告节等平台，推动国际广告服务贸易投资合作优化升级，此前已有多家英国企业通过广告节这个平台进入中国市场。我们还积极为出海广告企业提供专项资金支持，积极培育形成本市广告领域出海领军企业。”张红冰表示。

积极培育形成本市广告领域出海领军企业。上海市市场监管局供图

广告业发展获得市区两级政府重视支持，普陀、浦东、徐汇、嘉定、杨浦、黄浦、静安区先后出台区级专项广告业发展支持政策。全市现有1个国家广告园区、2个市级广告园区、12个区级广告园区，初步形成“1+X”广告产业园区发展格局。静安、嘉定、徐汇、浦东、普陀、宝山等6个区全年广告收入超200亿，合计收入2102.5亿元，占全市总量的71.4%。

截至2023年底，上海拥有外商投资广告企业1.1万余户，同比增长20.6％。2023年收入排名前十广告企业中，外商投资企业占据4席。

公益广告立法加速，公益广告事业迈入新阶段。备案显示，本市户外公益广告覆盖平面类广告设施2341个次，总发布面积14374平方米；户外公益广告覆盖视听类广告设施1121个次，总发布时长298700小时。

头图：2024上海国际广告节启幕。上海市市场监管局供图