信息流广告是怎么触发展示的？ | 信息流托管

信息流广告消费的过程：

广告请求->广告检索->预分配曝光->预估CTR->广告排序->频次过滤->广告曝光->广告点击->计费

预分配曝光：分段式分配流量，当某个阶段分配的流量，回报的CTR很低时，广告投放机器人会认为用户不喜欢该条广告，这就会导致广告在下个阶段的消耗变得困难。所以广告先有量比较重要，但是也不一定，和你广告创意文案，着陆页有很大的关系,。

预估CTR（点击率）：

根据1、账户历史表现（花的钱、历史计划的整体表现）；

根据2、行业广告的投放数据；

根据大图、小图、组图、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征，出价等作为加权，将新广告与历史广告的展示点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，同时在后续分段式投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。

广告排序：主要是根据账户质量度，计划质量度，出价来决定，出价是自己决定的，账户和计划质量度主要是由点击率来决定。另外厚昌信息流托管小编提个醒各位，头条扣费是有时差的所以调价频率不能太高。

频次过滤： 一个用户每天看到多少广告，大图广告多少次，小图，组图多少次，这些都是有机器算法在控制，每个平台不一样，但大体是相通的，所以投放的时候要考虑这个问题。

想要持续的拥有高曝光，就需要有持续的输出优质广告创意，从而提升广告点击率CTR，广告拥有持续稳定的高点击率，质量度就会持续增加到一个稳定的值，这样广告主就可以用相对低的价格，获得比较高的广告曝光，而且由于高点击率的保证，从而通过落地页实现期望的高转化。

另外值得强调的一点是，不同平台的经验和习惯不要轻易照搬，尤其是搜索类这类“传统”平台的经验在信息流这样的新广告系统上会水土不服，让部分新接触的市场人员偶尔倍感茫然，投放也变得缩手缩脚。

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