背景BACKGROUND

佛山木井方工具制造有限公司是一家专注于木工工具、五金工具生产制造的传统企业，几十年来产品远销海内外，深受欢迎。但随着现代制造技艺和工具的不断提升、变化，传统木刨从原来的必备工具变为了“情怀工具”，而这也意味着市场和用户的双重缩减。为了扭转局面，木井方集团决心对品牌和产品线进行全面升级。

洞察 INSIGHT

随着“国潮”的兴起，国人对中国传统文化更增认同感，对民族品牌情结也越发浓厚。这不仅是精神层面的一场复兴，亦体现在行动上。

几十年来，木井方前行探索的路是一场修行，在继承和传承中华古典技艺的同时，立足时代创新并与之融合，不断创造好物，抒写东方美好哲学。

创意 IDEA

百德新智立足行业变化，结合木井方产品属性，为其重新梳理并定义了木井方的品牌脉络和风格形象。

木井方的气质里饱藏着东方古国的雅韵，几十年来的用心更是守护传统文化最好的见证。为此，我们为其定下了“仁义礼智信、温良恭俭让”的品牌基调。

成果 RESULT

木，朴拙严谨

井，温润灵动

方，自然天成

这一次品牌升级不仅是消费者沟通语言上的变化，在其背后设计师也通过迎合这一批目标消费人群，在刻画更为准确的形象感知，保证品牌基础形象建设的一致性和连贯性。年轻化、品质化是我们对目标消费群的形象定位。

50%莫兰迪 25%橙 15%木色 10%米色

共同组成木井方品牌色彩哲学

都说始于颜值，陷于才华。眼球经济的时代，首先需要给消费者一个好的印象，让TA记住你，不要错失用户对品牌进一步了解的机会，标志性视觉可以区隔竞争对手、快速占据消费者心智。

字体形象变化——是致敬也是焕新

新升级后字体采用扁平化风格，中英文字体调性统一，字形更加舒展，化繁为简又富有变化，也更与国际潮流接轨。

LOGO形象变化

关于木井方的全新概念，我们希望用一种视觉化的方式来呈现，在内部也进行了几轮头脑风暴，从具象的木刨到抽象的木材，我们最终选择中国传统古建作为创意点，三道古建筑顶梁代表了天地人，平衡大气中透出一丝灵动、温润，尽显东方神韵，传达了品牌“传承、匠心”的品牌内核，同时匹配了品牌属性、产品属性。