疫情之下,在美妆店铺增长乏力的情况下,有不少店老板转而投资其他产业。有人进军餐饮业,有人开起了咖啡奶茶店,还有人加盟良品铺子......经营领域不再限于美妆。但也有一些“勇者”,仍在美妆零售阵地坚守,逆势拓展新店。面对市场困顿,他们没有听之任之,而是奋力图变,用更多的招式为门店带来收益。
今年疫情最严重的一季度,大批线下店停业抗疫,数月未开张。当时,有业内人士看衰CS渠道,预言今年会倒掉一大批连锁店铺。幸运的是,时至年底,并没有出现这样的局面。目前,从《化妆品财经在线》记者由CS渠道了解到的情况来看,虽然店铺零售下滑的比例增加,但是并没有出现大面积的关店潮,并且不乏业绩仍然保持增长的门店。
01
新定位
MELL是一家以进口品为主的中高端美妆体验店,选址在购物中心,使用了全新形象和门头,店内的高奢装修,无一不在呈现着高端的风格。目前,店内进口品占比已经达到了99.9%,包括SK-II、兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、香奈儿、YSL、CPB、资生堂、雪花秀、Whoo 等国际品牌。
02
新模式
同样将目光瞄向购物中心的,还有西安都市丽舍连锁店总经理王可丰。不过,王可丰选择的不是纵向开出新类型美妆店,而是横向往生活方式类新零售店延伸。
03
新需求
日前,由颖通集团和艾瑞咨询联合发布的《2020年中国香水行业研究白皮书》表明,全球香水市场规模约为3906亿元人民币,中国在其中占比仅为2.5%,可见香水品类在市场的潜力巨大。加上今年的疫情原因,口罩的广泛使用令化妆品市场受影响,而香水通过气味提升个人形象的特性,令业内对增长持有乐观预期。据《白皮书》数据显示,被受访者中有超过5成用户会每天使用香水,以及有超过70%的用户,选择当前的用香产品,是因为产品有自己喜欢的香味,或产品令自己心情愉悦。
“香水在线下有一个得天独厚的优势,就是消费者可以体验,可以闻香,真实感受到它的气味。”在认准了香水会有市场后,邹景禧随即开了一家艾莎美妆香水店,整个店内只有一种品类——香水。
目前,艾莎香水店有PRADA、COACH、VERSACE、DIOR、 LANVIN、BVLGARI等大牌香水,初步能够满足当地大多数消费者的需求。在营销方面,香水店会定期举行一些体验活动,来培育当地的香水市场。这家香水店还加入到了直播大军中,一周会有一两场直播引流活动。“当前不以卖货为目的,先教育市场,把流量做起来。”邹景禧谈到。
QQ登录
微信登录
微博登录
天下网标王潮州网站优化推广怎么样芜湖网站优化标题可以修改吗平顶山百度网站优化哪里好优化网站论坛化工网站seo优化联系方式徐汇区专业网站优化方案定制如何提高自己的网站优化佳木斯优化网站宝塔优化php网站并发量金华专业网站优化报价邯郸出名的网站推广与优化洪江如何优化网站莆田湖南网站优化推广优化网站就要易速达网站优化的特点网站如何优化代码山东省泰安市网站关键词优化网站整站优化价格优化网站方法找金手指网站优化六个关键优化大师网站网站做优化只选y火28星网站托管优化闵行区360网站优化价格费用淄博优化网站费用济南家居行业网站优化推广可靠吗昆明网站seo优化推广费用邯郸网站优化哪家有安阳网站搜索引擎营销优化连云港网站搜索优化企业香港通过《维护国家安全条例》两大学生合买彩票中奖一人不认账让美丽中国“从细节出发”19岁小伙救下5人后溺亡 多方发声卫健委通报少年有偿捐血浆16次猝死汪小菲曝离婚始末何赛飞追着代拍打雅江山火三名扑火人员牺牲系谣言男子被猫抓伤后确诊“猫抓病”周杰伦一审败诉网易中国拥有亿元资产的家庭达13.3万户315晚会后胖东来又人满为患了高校汽车撞人致3死16伤 司机系学生张家界的山上“长”满了韩国人?张立群任西安交通大学校长手机成瘾是影响睡眠质量重要因素网友洛杉矶偶遇贾玲“重生之我在北大当嫡校长”单亲妈妈陷入热恋 14岁儿子报警倪萍分享减重40斤方法杨倩无缘巴黎奥运考生莫言也上北大硕士复试名单了许家印被限制高消费奥巴马现身唐宁街 黑色着装引猜测专访95后高颜值猪保姆男孩8年未见母亲被告知被遗忘七年后宇文玥被薅头发捞上岸郑州一火锅店爆改成麻辣烫店西双版纳热带植物园回应蜉蝣大爆发沉迷短剧的人就像掉进了杀猪盘当地回应沈阳致3死车祸车主疑毒驾开除党籍5年后 原水城县长再被查凯特王妃现身!外出购物视频曝光初中生遭15人围殴自卫刺伤3人判无罪事业单位女子向同事水杯投不明物质男子被流浪猫绊倒 投喂者赔24万外国人感慨凌晨的中国很安全路边卖淀粉肠阿姨主动出示声明书胖东来员工每周单休无小长假王树国卸任西安交大校长 师生送别小米汽车超级工厂正式揭幕黑马情侣提车了妈妈回应孩子在校撞护栏坠楼校方回应护栏损坏小学生课间坠楼房客欠租失踪 房东直发愁专家建议不必谈骨泥色变老人退休金被冒领16年 金额超20万西藏招商引资投资者子女可当地高考特朗普无法缴纳4.54亿美元罚金浙江一高校内汽车冲撞行人 多人受伤