我国摄影行业市场供需规模、竞争格局及趋势预测：未来发展动力仍强劲

资料来源：观研天下数据中心整理

2019年我国新闻摄影和商业摄影市场规模分别达到1141.71亿元和3174.945亿元。

2015-2020年新闻摄影和商业摄影市场规模走势

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我国摄影行业区域市场规模分布如下，其中，华东地区占比29.6%，华中占比10.8%，华南占比20.6%，华北地区占比18.61%，东北地区占比4.89%，西部地区占比15.5%。

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二、摄影行业供需规模

1、行业供应情况

（1）新闻采编

一直以来，传统媒体都是党和人民的喉舌，在我国占据着舆论的主导权。在大众媒介时代，传统媒体是党和国家发布重要新闻最主要的渠道，在很长一段时间内，都拥有着极高的新闻首发权，其地位不可取代。同时，传统媒体也是宣传主阵地、思想主控室。传统媒体发出的声音具有权威性，在思想上有着极强的引领性。

新闻采编队伍是新闻媒体中的重要组成部分，决定着新闻采编的质量，影响着新闻传播的效果。新闻采编队伍的总体情况主要包括新闻采编队伍的人口结构特征、收入及劳动关系、流动性等方面。就媒体队伍的整体性情况来看，采编队伍人员数量较多，因媒体的性质不同，其类别和知识结构也有所差异。如，报社和期刊的采编人员即为采写和编辑加工人员，而电台、电视台的采编人员包括采、编、播等人员，涉及到不同的学科以及不同的专业。

据调查，当前我国新闻采编人员年龄结构以25-45岁为主，学历以大学本科为主。用工形式上，有事业编制的人员越来越少，而合同聘用形式的人员却越来越多。由于工种的特殊性，劳务派遣人员大部分集中在广播电视台，近年来，劳务派遣这种形式逐渐在报刊业得到使用，且人数呈现出一种上升趋势。

（2）商业摄影工作室

随着人们的生活水平的提高，以及摄影需求的不断扩大，各类婚礼、儿童成长、纪实写真等服务的需求，让摄影工作室不断壮大。摄影工作室行业通过创新着力培育壮大市场主体，通过细分行业业态加快产业链条延展，推动行业经营项目整合，经营模式创新，培养新型业态，保持整体规模持续扩大和科学联动发展。据统计，2020年我国摄影工作室总数达31万家左右，从业人员约425万人。

2、行业需求情况

（1）新闻采编的需求来自于各传媒细分行业。近年来，我国互联网的发展给我国传媒领域的新闻采编需求带来巨大的需求，据测算，六成以上的摄影采编的需求来自于互联网相关的媒体机构，此外广播电视和平面媒体等也是摄影的巨大需求方。

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（2）摄影工作室行业目前的发展已经由婚纱摄影类、儿童摄影类、综合摄影类三类扩展细分为五类：即婚纱摄影类、儿童摄影类、综合摄影类、产品制作类、影像服务类。婚纱摄影类、儿童摄影类、综合摄影类、产品制作类、影像服务类占比分别 为 34.8%、26.2%、13.0%、21.0%、5%。

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3、行业供需平衡分析

在科技欠发达的早些年间，客观环境限制了摄影技术的大众化发展，核心的技术和设备只掌握在部分群体和机构的手中，老百姓想照张相便只能亲自前往那些传统的照相馆，别无他选，这在很大程度上促进那个年代为数不多的照相馆蓬勃发展。将传统照相馆同如今的数码照相相比，虽前者对技术的要求更高，但灵活性和便捷性远远不及后者。随着数码技术的进步和网络时代的到来，摄影已经成为零门槛的一项技术，自主性、互动性和主观想象得到了空前的发展，短短几年就彻底颠覆了旧社会的摄影格局。供大于求的行业现状迫使传统照相馆必须踩着时代的节奏不断变革创新。

三、摄影行业竞争格局

当前我国摄影行业竞争十分激烈，城市里大大小小的影楼和工作室数不胜数，市场集中度非常低，不同企业的规模、运营、产品和服务水平也层次不齐，行业亟需整合发展。

摄影摄像行业的发展前景广阔，利润空间巨大，行业内摄影企业数量众多，竞争较为激烈，且行业本身门槛较低，未来行业规模会持续扩张。在新的竞争环境下，各大品牌都开始进行新型商业模式的探索，争取在未来的竞争中取得先发优势。未来更多的资本进入摄影行业，会使行业竞争加剧，对企业的风险控制能力、盈利能力提出了更高的要求。

1、市场集中度

从2020年摄影行业市场集中度来看，CR4为0.059%，CR8为0.086%；结合美国贝恩对市场结构进行的分类分析，目前摄影行业属于竞争型市场格局。

2020年摄影行业市场集中度情况

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2、企业集中度

从区域上来看，我国摄影行业企业分布存在一定的地域差异，由于摄影服务是一个典型的随收入增加而消费增加的行业，经济发达的地区消费能力会更强，因而我国摄影工作室在经济发大的地区分布也明显高于欠发达地区。

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四、摄影行业发展趋势

1、摄影行业未来发展动力强劲，行业前景美好

随着全面建成小康社会持续推进，摄影作为服务与幸福产业，已成为人民群众日常生活的重要组成部分。中国的经济虽然增速放缓，但经济发展长期看好的基本面没有改变。当今人们的摄影消费风尚已经形成，结婚办婚礼、拍婚照，儿童出生后拍不同年龄段的纪念照已成为必选项，已成为每个家庭的刚性消费。虽然个人拥有相机量快速增加，手机拍照功能在不断增强，但受制于拍摄技术和灯光设备，个人摄影爱好替代不了影楼规范摄影，消费者的影像消费习惯短期内不会有改变，甚至还会刺激大众对摄影消费的关注度和需求量增加。摄影行业未来发展动力强劲，行业前景美好，大有作为，摄影行业仍将继续保持稳中向快的发展趋势。

2、消费市场对摄影产品和服务的要求越来越高，创新、诚信、精品将成为今后摄影企业的致胜法宝

人民群众高品质需求快速增长，对摄影设施、服务、环境的要求，以及对个性化、特色化、多样化摄影产品和服务的要求越来越高，摄影需求的品质化和中高端化趋势日益明显。随着市场的变化、竞争的加剧，尤其是近些年政府和行业组织积极引导企业进行诚信与标准化建设，企业自省自律和品质意识不断增强。从改善管理、改进工艺、提升品质、树立口碑入手，推进诚信服务、精致化服务、标准化服务，将成为今后摄影企业的制胜法宝，摄影行业将在档次与品质上有一个快速的跃升。摄影企业在改善服务品质的同时，也将更加关注树立自己的社会形象，关心公益事业，践行绿色、环保、低碳，将成为越来越多的企业提升服务、树立形象的有效措施和手段。

3、各种要素共同发力，多项目经营、跨领域发展将成为企业做强做大的主要途径

当今是一个多元化、个性化的时代，任何观点都会有拥趸，任何权威都会受到挑战。摄影行业也是如此，再小众的企业都会有客人，再成功的企业也独占不了市场。摄影企业在到达一定规模后，就要考虑加快发展的问题了。如今摄影行业已经在变革调整，传统经营方式受到挑战，依靠单一的摄影服务将很难得到大跨步发展，一个企业只做好一个项目或一件事情，只能取得小成功，而各种要素共同发力才会取得大发展。开辟新的项目和领域，整合资源，资本助力，跨界融合，才能做强做大。业外有不少企业投资经营影楼或影视基地，将跨界经营的模式带进了摄影行业。未来以摄影为入口的跨界整合，向关联领域延伸，以至与资本市场对接，资产证券化，将是摄影企业融合发展的路径。

4、“互联网+”战略影响加深，摄影产业现代化将持续推进

互联网目前在向摄影行业的各个环节延伸，未来，线上接单-影棚拍照(外景拍摄)-云端看片-物流送件-渠道传播，将是摄影企业的基本服务流程。后期制作借助互联网直接与消费者联通，也会形成新的服务流程。云计算、物联网、大数据、智能科技等现代信息与科技技术在摄影业的应用将更加广泛。产业体系的现代化将成为摄影行业发展的必然趋势。

五、摄影行业市场发展预测

1、市场规模预测

随着经济的发展，将带动我国摄影市场的不断发展，其市场规模也将在未来保持持续增长，预计到2027年市场规模将达到6876.34亿元。

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2、产值规模预测

随着我国摄影行业的发展，行业相关企业、人员都将不断增长，同时摄影行业广阔的前景也将吸引更多的投资来促进行业的发展，未来其产值规模将保持持续增长，预计到2027年产值规模将达到7536.47亿元。

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3、供需情况预测

供给端，主体创新升级，经营多元发展。旅游摄影、婚礼摄影、个性摄影、定制摄影、家庭摄影、摄影基地建设、“互联网+”摄影、摄影产品供应等领域快速增长。满足消费、 创造消费在供给侧改革中实现创新与突破。生产、供应、服务及教育培训领域促使企业资源整合规模化发展。“互联网+”为摄影产业发展创造边际与可能，促进行业资源共享与产融结合。资本投资建设的规模显著，优质资源并购整合步伐加快，新型竞争格局正在形成。在创新与投资双向拉动下，行业发展的进程加快，行业服务产出能力持续扩大，总体绩效平稳增长。

需求端，影像市场持续升温，婚纱摄影保持平稳，儿童摄影增长较快，艺术摄影、 肖像摄影、全家福摄影、亲子摄影、旅游摄影需求旺盛，手机人像摄影推动全民摄影格局形成。用镜头记录着美、见证着爱、传递着情的影像需求日益进入百姓生活，成为人民群众精神文化生活的一部分。人像摄影已成为零到百岁的高频和刚性需求。另外，在非人像摄影领域，各类型的摄像产品和服务在互联网端持续发酵，也带来的更多的财富和收益，越来越多的人们对于摄影产品的需求增加，未来行业的需求将保持继续增长。（WWTQ）