以案说法｜浙江平湖公布一起网络直播营销违法行为典型案例

广告法、产品质量法、商标法

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市场监管法律多，各位老板总有疑问

如何做到合法合规经营？怎样避免踩“雷”

平湖市市场监管局特推出“以案说法”栏目 

剖析发生在百姓身边的真实案例、普及法律知识

提醒广大经营者依法诚信经营

引导广大群众主动参与监督

营造良好市场秩序和消费环境

本期为您带来第十三期

某商贸有限公司利用虚假的、使人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易案

【案件回放】

经过网络线索摸排发现，平湖某商贸公司在抖音平台开设直播间，该直播间主播多次使用“原价459元/件，只有今天才有（89.9元/件）这个价格，之前没有过，之后也不会有”、“一分钟之后下架恢复459”等类似话术来诱导消费者购买羽绒服，在该款羽绒服商品页面标注“秒杀中”“89.9元起 原价459”“距离结束还有*时*分*秒”等内容。据查，该款羽绒服的实际最高销售价格为279.9元/件。

违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第四项“经营者不得有下列不正当价格行为:（四）利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”之规定，构成了利用虚假的、使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的违法行为的规定，平湖市市场监督管理局对当事人作出处罚款人民币50000元的决定。

相关法律：

《中华人民共和国价格法》第十四条第四项“经营者不得有下列不正当价格行为:（四）利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易”之规定，构成了利用虚假的、使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的违法行为。

第四十条第一款“经营者有本法第十四条所列行为之一的，责令改正，没收违法所得，可以并处违法所得五倍以下的罚款；没有违法所得的，予以警告，可以并处罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。有关法律对本法第十四条所列行为的处罚及处罚机关另有规定的，可以依照有关法律的规定执行”。

《价格违法行为行政处罚规定》第七条“经营者违反价格法第十四条的规定，利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照”。