《2023游戏行业热点趋势报告》

过去的2022年，在各路重拳下，我们目睹了游戏行业的“焦虑”：

版号停发，版号数量缩减；
整个行业8年内首次下滑，玩家数量减少；
市场空间被挤压，买量成本激增；
......

游戏产业被寒气“迷雾”笼罩，然而在这些艰难的时刻，我们也发现了不少逆行者的身影，积极向新，圈粉不少。尤其集休闲、社交属性与一身的Party Game，逆流而上，爆款频出。其中，包括年中一夜火爆全网的超休闲魔性游戏《羊了个羊》，以及年底开始崭露头角的全新社交新游“蛋圈”《蛋仔派对》等等。

◎图源网络

Party Game游戏凭借其卓越的社交互动性和娱乐性，成为近年来游戏市场备受瞩目的一种新趋势。我们发现，该类型游戏正以超过150%的增速领跑市场，成为2023年机会品类中的佼佼者。同时，模拟养成游戏也正掀起一股全新的社交交互浪潮，玩家通过cosplay各种角色，体验不同的人生，各种情节既写实又“抓马”，把玩家的痛点狠狠拿捏住。

手游时代，游戏用户激增，社交媒体的影响力也日益凸显。如今，玩家对游戏的需求已从单纯追求好玩，转变为追求与自己兴趣和认同相符合的游戏内容，同时，游戏行为方式也不再局限于体验游戏本身。本次数说故事将聚焦于玩家在社交媒体平台上的发声，发布《2023游戏行业热点趋势报告》旨在探索2023年游戏领域的热点趋势，解析游戏内容生态，分析玩家的喜好变化，助力企业掌握行业新变革，抢占市场先机！

01

社媒火力催生游戏新浪潮

点燃游戏市场新格局

过往只有“国民级”游戏才会关注社媒讨论，而大多数游戏仅限于圈地自萌。但2022年，社媒的游戏声量爆发。并出现了多款现象级新游，通过社媒的运营，实现拉新维活甚至“破圈”，找到了游戏运营新的成功模式。

不同社交媒体平台组成的宇宙，孕育了各自不同的游戏内容。对于微博用户，他们更关注现实生活的新闻和明星花边，游戏内容因此注重现实感和社交元素。而对于快手和抖音用户，他们钟爱短视频，因此在这两个平台上发布的游戏内容就要注重视觉效果和短时玩法，精彩瞬间和游戏攻略，更容易让玩家和非玩家感受游戏的速食快感，反手就被种草。对于B站用户，他们是游戏的重度发烧友，直播和深度教学更能吸引他们驻足。

坐拥跨平台的互通性，Party Game（派对游戏）再次掀起新浪潮。Party Game在2022年H2游戏品类中，以131%的增速远超众游戏品类。Party Game凭借社交属性异军突起，《蛋仔派对》也以52%的声量占比，成为本轮派对“social”的新赢家，为“社交游戏”圈子注入了新鲜血液。

《蛋仔派对》虽然开局平淡，但凭借优质游戏内容和口碑的不断积累以及社媒平台上用户的自发传播，该游戏于12月彻底爆发，成为下半年的一匹黑马。

数说故事根据《蛋仔派对》声量渠道分布我们发现，“蛋搭”们大部分主要集中在抖音平台。直播平台对于《蛋仔派对》的声量助推效果显著，此类游戏社交属性强烈，趣味性和话题性极高，更容易制造各种直播“名场面”。从内容分布我们发现，“蛋搭”们更爱在平台分享专属自制地图，娱乐效果拉满的同时，也能让其他玩家体验自己的地图从而获得认可。

◎图源网络

02

独乐乐不如众乐乐

游戏泛娱乐化更易「出圈」

游戏泛娱乐化成新游戏「出圈」模式，《蛋仔派对》就是去年游戏行业中最典型的代表。其依托自建地图、萌系画风，抨击不少的玩家少女心，自发性的UGC创作力爆棚，撑起《蛋仔派对》的内容“一片天”。

其热闹非凡的闯关派对、可DIY的专属关卡、百变外观等深得玩家们喜爱，相关二创表情包在社媒平台扩散传播，为游戏用户引流起到正向作用；同时，多重关卡地图，让整体好奇感与未知感饱满，深受玩家追捧，小趴菜及技术控都能找到自己的乐趣并沉浸其中。

03

“破圈”走向N次元

成为游戏的重要趋势

除了像《蛋仔派对》靠社媒影响力「出圈」外，我们也发现，越来越多传统头部游戏不再满足单一维度的游戏体验，而是开始思考如何通过跨次元的概念，来为玩家打造更加丰富和深入的“硬核”世界，同时也为游戏的再次「翻红」提供了噱头。比如像「星河」，搭上中国太空空间站话题，成为22年H2游戏界最火的概念。以其超现实和未来感十足的游戏世界和深刻的科学理念，吸引了更多泛用户的关注和进入。

星河概念除了在游戏内被广泛应用外，在游戏宣发、营销上也融入了星河概念元素，不仅能更好的突破时间、空间和环境的限制，还能更好地利用天马行空的表现力输出产品核心卖点，来俘获年轻受众。

回顾整个2022，社交媒体成为游戏传播的重要媒介，而随着社媒吹起的这股“休闲风”也延续到了2023，是否会打破难以长期爆火的“魔咒”，有待时间的考验。游戏行业，是互联网行业里面的一匹“彪悍黑马”，既有流量起伏，又保留内容行业规律，开发好一款既“吸睛”又“吸金”的游戏需要研发团队耐心精耕细作，持之以恒地耕耘。

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