KTV开业宣传策划
方案
***KTV开业宣传策划方案
前言
主题: ”朴素的奢侈, ***嘉年华”
---圣诞狂欢, 麦霸天堂
目的与目标:
本方案以***KTV开业庆典为基点, 进行策划。制定完善的广告宣传方案和详细的媒体投放计划, 并开展系列配套活动, 造势宣传。
目的是要提供品位、欢快的现场表演节目,弘扬KTV文化, 提高
***KTV文化档次, 打造***特色品牌, 开业期间给顾客留下深刻的印象; 目标是经过开业庆典活动, 迅速树立***形象, 制造”***话题”, 建立并扩大***知名度, 凸显品牌个性, 培养目标消费群体, 最终刺
激营销。
方案主要内容:
本方案主要内容包括行业现状、市场分析及品牌分析和消费群体相关分析, 针对开业庆典和短期内迅速提高知名度策划系列宣传活动, 及相关宣传策略, 制定媒体投放计划。
一、相关行业行情分析
⒈ KTV行业性质、发展现状及相关分析; ( 略)
⒉慈溪KTV行业现状及市场调查、竞争对手分析; ( 略)
⒊ ***KTV核心品牌分析、市场定位分析; ( 略)
定位: 打造慈溪最高档、规模最大的KTV航母
营销模式: 高档豪华贵宾包厢+量贩式超市平价消费
⒋消费者需要哪些服务; ……
⒌ ***能够提供哪些服务; ……
⒍ ***的优势、弱势在哪里; ……
二、目标消费群体
⒈ KTV行业目标消费群
定位: 白领、布波族……
消费心理及特性: ……
⒉慈溪目标消费群
定位: ……
消费能力分析: ……
三、如何实现我们的目的与目标:
⒈在短期内向所有目标消费群树立专业、安全、服务优质的品牌形象; 同时, 让所有前来的人感受到尊贵的享受。
⒉围绕新形象做针对性的”立体三维广告轰炸”, 树立品牌的知名度、美誉度。
⒊树立***特有的核心品牌形象, 进行差异化宣传活动, 让广大目标消费群在参与活动的过程中知晓企业实力、品牌个性及服务项目的USP( 独特性) , 进而刺激、引起消费者的兴趣和消费欲望。
四、宣传活动
本次活动围绕***KTV开业庆典为中心, 选在圣诞节展开, 节日是动感的日子, 欢乐的日子, 期间容易捕捉人们的节日消费心理, 寓动于乐, 寓乐于销。经过嫁接节日的文化氛围推行文化营销, 开展针对性的文化营销, 充分挖掘和利用节日的文化内涵, 并与自身经营理念和企业文化结合起来, 不但能够吸引众多的消费者, 在给消费者艺术享受的同时, 也能带来良好的市场效益, 树立良好的企业形象。
活动之一:
一、活动概要
⒈活动名称: xxx慈溪歌友会
——暨***KTV开业庆典暨剪彩仪式
⒉活动地点: ***KTV
⒊活动时间: 12月25日(暂定)
⒋活动形式: 室内装饰+剪彩仪式+演艺节目+军乐演奏+锣鼓欢舞+ 礼品赠送+嘉宾安排……
⒌基本操作规范及具体安排为:
xx: xx——-xx: xx 现场布置、礼仪接待
xx: xx——-xx: xx 剪彩仪式
xx: xx——-xx: xx 演艺节目
⒍活动预期目标
⑴、开业新禧之际, 经过豪华的装饰, 开业剪彩, 军乐队热闹表演, 传播开业喜讯, 扩大其知名度。
⑵、经过邀请慈溪市政领导及借助浙江籍超女人气, 刺激社会效, 增强影响和传播力。
⑶、加深和消费者的近距离沟通, 增强***KTV对外的亲和力。
