短视频营销的含义-短视频营销五个经典案例

短视频营销的含义-短视频营销五个经典案例

简介：短视频平台的兴起，不仅普及了短视频的内容形式，也催生了新的营销方式和形式。

随着短视频平台的兴起，内容消费逐渐成为一种新的市场趋势，短视频也成为一种流行的内容形式。 在这个领域，UGC内容大量生产，创作者靠的是创意和作品。 平台流量的青睐成为网红和KOL，更具品牌价值。 另一方面短视频营销的含义，短视频内容平台的流量和短视频形式的优越性，也让越来越多的品牌看到了其中的营销机会。 目前，短视频以其成本低、传播快、效果高等优势成为一种流行的营销方式。

近几年短视频营销发展得如火如荼，其中不乏精彩经典的营销案例。 以下是中国公关行业门户-公关之家为您总结的五个经典短视频营销案例。

案例一：小野创意视频

短视频的兴起造就了一批网络自媒体红人，不仅拥有高人气和高流量，还具有非凡的商业价值。 借助短视频KOL短视频推广，不仅可以快速获得品牌或产品KOL的曝光和传播，还可以帮助KOL变现流量。

在众多短视频红人中， Ono具有很高的知名度和代表性。 她因创作办公美食创意视频而走红网络，并凭借视频创意和人气获得多项大奖。 小野在办公室的短视频以办公室美食为主题，她利用办公环境和道具制作美食。 而这样一个海外社交内容平台，更是吸引了大量的国外网友。

创意和美食是小野在办公室的短视频作品中最吸引人的地方。 他利用办公室与美食制作的反差来博眼球，并通过另类美食制作展现自己的想象力短视频营销的含义-短视频营销五个经典案例，令网友大开眼界。 饮水机煮火锅，机箱摊煎饼，铁锅烤肥牛。 这些日常生活中难以想象的事件，都在小野在办公室的短视频中实现了。

作为创意美食短视频的头部KOL， Ono也有着极高的品牌价值。 拥有千万粉丝的她，也有着强大的网络号召力。 要变现这些粉丝和影响力，小野主要是通过与品牌的联合推广来实现的。

江铃汽车曾与小野和另一位短视频KOL七叔脑野合作制作短视频广告。 一般而言，自媒体与品牌合作通过视频进行广告宣传，主要通过单期定制、场景植入、产品植入等方式进行。小野和七叔直野为JMC打造的创意定制视频也是如此。 此外， Ono将自己的办公室移植到优酷土豆，为阿里大文娱做宣传，场景植入和创意也带来了良好的宣传效果。

案例二：爱否科技“米家什么值得买”

短视频营销是一种内容营销。 内容和创意非常重要。 与一些知名的创意视频K​​OL合作进行品牌推广，不仅仅是因为他们的影响力，还有他们的创意和专业因素。 尤其是一些知名的PGC内容制作者短视频营销的含义，其专业性和知名度足以让其成为具有一定权威性和说服力的自媒体。

《米家什么值得买》是爱付科技与小米联合推出的短视频。 主要目的是推广米家全线产品。 爱福科技是一家专注于科技产品测评的短视频自媒体。 凭借幽默风趣、优质的测评内容，赢得了众多网友和观众的喜爱，成为科技垂直榜单的顶级媒体。 《米家什么值得买》是爱否科技对米家部分产品的评测视频。 这段短视频不仅非常详细全面地介绍了米家产品的主要特点和性能，而且延续了爱否的整体内容。 高质量技术和强娱乐性的优势，同时借助一些创意插值，使视频具有更强的节奏感和趣味性，也体现出鲜明的个性。 在本期视频中，爱付科技对部分米家产品进行了详细客观的评测，给出了大多数人关心的一些方面和性能，非常实用。 整个视频风格轻松搞笑又充满诚意，对米家产品的评价更加中肯。 同时，最后的免安装APP广告也非常幽默风趣。 总体来说，视频内容充实，实用，非常到位，对米家的一些优质产品进行了一波良心推荐。

案例三：蒙牛的“我不是天生的强，我是天生的强”

借助KOL进行宣传是短视频营销方式之一。 为了做好整合营销，最大限度地发挥短视频的营销作用，品牌方也需要发挥创意，打造PGC视频内容。 由专业团队精心定制创作的短视频，可以更贴合品牌和产品，传递更多品牌核心价值。

蒙牛的广告短片《我不是天生强壮，我只是天生强壮》在世界杯期间上映，成为当时众多营销广告中的佼佼者。 趁着世界杯的热度，这支广告也与世界杯息息相关。 从广告的主题来看，与世界杯的拼搏精神密不可分，而且广告还与梅西合作的世界杯高颜值球星有关，所以这支广告很好地运用了鲜明的世界杯元素，并引起了很多人的关注。

在与蒙牛合作拍摄这支广告之前，梅西在前两场比赛中表现不佳，没有达到预期，因此被不少球迷吐槽。 因此，在这则广告中，梅西仰卧在足球场上。 一张图片还被网友制作成“我是梅西，我现在慌了”、“我不是天生强壮，注定很酷”的表情包，迅速走红网络，也让商业广告具有较高的曝光度和话题度。 随后在世界杯上，阿根廷以2:1的比分逆风翻盘尼日利亚，与广告中的剧情不谋而合。 ，从而将其人气推向一个新的高潮。 可以说，在世界杯期间，各大品牌偶发的广告中，蒙牛与梅西合拍的这支广告成为了当之无愧的最大赢家。

案例四：《三分钟》

大品牌在广告拍摄中总是占据更多的资源和创意，所以总能创造出更多的经典营销案例。 X在广告短片的宣传上也有非常精彩的表现。 与春节有关的短片《三分钟》给当时很多人留下了深刻的印象。

短片《三分钟》请来知名导演陈可辛剪接，拍摄质量绝对有保障。 在内容和题材上，短片选取了一个女空姐过年与孩子团聚的真实故事，从最平凡的生活中提炼素材，所以故事非常感人和感染力. 表达了广大劳动者春节与家人团聚的愿望，引起了强烈的社会共鸣。 简单感人的故事，细腻贴心的影片内容和质感，恰到好处的时长和煽情效果，让这部短片在春节期间获得了大量的刷屏。

观众对这部短片的打动源于其温暖暖心的故事内容，但真正走红的原因还不止于此。 陈可辛导演的名气和影响力，自身的品牌效应，春节期间的气氛，都是不可或缺的重要原因。 X在原有品牌影响力的基础上，制作了这部暖心短片，属于春节营销的正常行为，但从内容上看，展现了品牌的人文情怀，为品牌形象加分的并不多. X作为宣传对象，在短片中充当拍摄道具，既展现了动人的故事，又展现了X镜头下的真实场景和电影般的质感，存在感不容忽视.

挖掘生活中的真实故事，展现各种社会状况，触动大众内心柔软脆弱的部分，引发共鸣，获得大众的情感认同，从而产生对品牌和产品的关注和好感。 在这个内容的基础上，导演和品牌本身的合作是一大噱头，利用品牌效应和名人效应也很巧妙。

案例5：999感冒灵《健康就该这样》

健康是每个人都会关注的问题，而近几年健康养生也有年轻化的趋势。 因此，围绕健康养生打造话题和内容，是非常符合市场趋势的。 作为一款感冒药产品，999感冒灵一改以往广告的惯常套路。 不卖货不炒作，而是试水短视频。 《健康就该这样》短视频通过更加生活化的内容，展示了现代年轻人熬夜、脱发、油腻、肥胖、早衰等状态或现象。 许多年轻人对自己的身心健康感到担忧和焦虑。 这部短片看似是绝大多数年轻人日常生活中的真实写照，但意在提醒年轻人注意自身健康，符合大众的期待，传递的是温暖和关怀。

《健康就应该这样》非常真实、接地气地反映了年轻人的健康问题，通过善意的提醒，让很多人感受到了认可和体贴。 对消费者健康的关注和亲切温馨的提醒，鲜明地体现了999感冒灵的人文情怀，也凸显了品牌的核心价值，让大众对这份善意难以抗拒，更容易产生认同感。 和商誉，从而达到提升品牌知名度的效果。

通过情感和价值观的融合，在消费者心中树立一个温暖的品牌形象是999感冒灵这个短视频的目的，而“健康就应该这样”这个短视频确实不凡。