品牌的战略策划，其目的也是为品牌建立核心竞争力！

品牌战略是企业的灵魂，也是企业的核心竞争力。品牌的战略策划，指企业在战略策划的过程中，制定出对企业自身战略有重要影响的计划、方案和目标。比如“红海策略”、“差异化策略”和“定位策略”。这是品牌战略最核心的两个部分。很多企业都是从外部环境的变化做品牌战略的策划和调整。那么这些品牌战略策划要怎么做呢？

1、市场分析：

首先是要分析当前国内企业市场情况，比如企业目前是一个小企业，在哪个细分领域？如何竞争？从行业竞争对手来看，又是谁在行业中占据主导地位？比如是外资还是国内本地企业？未来中国企业市场需要注意哪些问题？

2、品牌定位：

品牌定位，即在品牌竞争中，确定自己的竞争优势和劣势。它不是企业经营管理方面的东西，它更多是对企业战略规划的一个表现。一个企业要生存下去，必须具备品牌定位。一个企业要有一个品牌定位，首先要有一个品牌定位。比如有的企业想要打造一家食品饮料企业，那就是“百年老店”。那么这个品牌定位应该是什么呢？其实它就是“百年老店”。

3、品牌传播：

品牌传播的目的是让消费者更多地了解你。当一个企业拥有了一定的品牌知名度，同时产品和服务品质上去了，那么企业就会有很多机会向消费者推销自己。比如企业在发展中有了一定的知名度之后就会不断地进行品牌宣传。这个时候就需要把品牌形象通过各种方式传播出去。品牌的传播方式包括了电视网络营销传播，网络媒体传播，互联网营销传播。这些方式对于品牌的形象塑造和舆论引导都有很大的作用。品牌传播最重要的是口碑传播，就是用良好的产品或者服务赢得消费者肯定与认同。