文|新旅界 王薪宇

旅游业是国民经济战略支柱产业，2019年全国旅游收入高达6.63万亿。然而如此庞大的市场空间，滋养的民营巨头企业却并不多。

9月10日，全国工商联发布“2020中国民营企业500强”，华为、苏宁、正威国际分别以8588亿元、6652亿元、6139亿元位列前三名。其中，主营业务为旅游的企业中仅有同程控股和开元旅业上榜，分别以271亿元、217亿元的营收位列榜单第342名、466名。

产业虽大 集中度低

该榜单是全国工商联在上规模民营企业调研的基础上，以营业收入总额为参考指标发布的排序结果，今年上榜的营收门槛为202亿元。这意味着，民营旅游企业2019年营收超过202亿元的仅有这两家。

值得注意的是，携程、华住酒店、春秋集团、凯撒旅游、众信旅游等知名民营旅游企业并未上榜。其中华住、众信等未上榜是由于营收不够，2019年众信旅游126亿元，华住营收112亿元，距离200亿门槛尚有一段距离。而携程2019年营收357亿元，此次却未上榜。

营收达标却没上榜可能有两个原因。一个是企业性质问题，以携程为例，携程此前为了赴美上市，搭建了VIE架构，注册地在开曼群岛，因此法律意义上有“外资”之嫌。同样的原因，腾讯、阿里等巨头也未上榜民营500强，也是由于注册地在海外，且第一大股东都是外资。第二个原因是榜单评选是企业自愿参与，不愿参与就不会出现在榜单上，例如2019年还位居第二名的海航集团，此次也未出现在榜单上。

2019年中国民营企业500强前20名单

旅游企业上榜不多，跟旅游业的属性有关，旅游企业虽然规模庞大，但十分分散，产业链长、环节多，导致市场集中度很低。例如一次旅游可在吃住行游购娱多个环节产生消费，收入分摊到过个环节，且在餐饮、大交通、购物上的消费虽然归为旅游收入，但其实是社会商业服务的一部分，由民航、铁路、客运、餐饮、商贸零售等领域的公司来提供服务，而非旅游企业，导致盘子虽大，旅游企业能切的蛋糕却不大。

同时，旅游的魅力来自特色和差异化，地域色彩浓厚，对特色资源依赖性强，全国各地都可以依托地域优势搞旅游，资源分散、企业分散、客群分散，全国1万家景区，近4万家旅行社，各有各的优势，各有各辐射的市场范围，很难出现其他行业几家企业、几个品牌包揽市场的局面。

跨界巨头多

虽然旅游企业上榜的不多，但榜单上大量存在包含旅游在内的多元化企业，如新奥集团、美团点评、复星国际、深圳华强等。旅游业虽不是这些企业的主业，但这些企业坚定看好旅游，并把旅游作为重要的业务支撑，如今他们已经成为旅游领域不可或缺的重要玩家。

如美团点评以团购和外卖起家，依托本地生活服务聚集的庞大用户切入酒旅领域，配合强大的地推能力，形成高频打低频的降维打击，如今在酒店预订领域，美团已经超越Booking集团，成为全球间夜量第一的OTA平台。复星国际以医药起家，涉及金融、投资、地产等多元业务，旅游业是其十分看重的战略产业，为此成立复星文化旅游集团，收购Clubmed、太阳马戏团、托迈酷客品牌等，打造新一代休闲度假的标杆三亚亚特兰蒂斯，三亚亚特兰蒂斯在疫情常态化期间依然爆满、一房难求，引领了中国人休闲度假的新潮流。深圳华强以电子元器件加工贸易起家，后续切入高科技主题公园设备领域，并发展出自己的主题公园连锁运营品牌华强方特，不仅具备主题公园规划设计、建造运营、设备生产全链条能力，更推出了自主IP熊出没，是国内少有的真正将“IP+主题乐园”联动模式落地的旅游企业。

这些企业都是跨界到旅游业的企业，凭借各自的优势和出色的经营，打造出一套独特的模式，深刻的改变了旅游业的某些方面。此次榜单上还有一批以房地产为主的跨界企业，也在试图改写旅游业的面貌。

恒大集团官网旅游板块

据新旅界（LvJieMedia），有11家上榜的房地产企业开展了旅游业务。如恒大专门成立恒大旅游集团，打造恒大文旅城、恒大水世界、恒大儿童乐园等品牌；万科旗下建设有滑雪场、国际度假小镇以及酒店板块；隆基泰和组建圆歌文商旅集团，整合旗下文化、商业、旅游等业务板块，目前运营易水湖旅游度假区等多个旅游项目。

“一方面，房地产企业在长期经营中多多少少都会积累一些旅游业务，比如早期地方政府把引进五星级酒店作为政绩，把拿地和建酒店捆绑在一起，导致大型房企几乎都有酒店板块；另一方面，房企也有很强的诉求开展多元化的经营，房地产是一锤子买卖，调控频繁且前景不乐观，旅游业刚好互补，旅游项目培育成熟，有长期稳定的现金流，并且旅游业前景十分光明，是房企很好的转型选择”，业内分析人士告诉新旅界（LvJieMedia）。

开发旅游项目，需要雄厚的资金，需要长期培育深耕的匠心和耐心，而房地产企业恰恰有雄厚的资金实力。过去一些年，部分房企打着旅游的名义做地产，使“地产+文旅”饱受诟病，如今随着地方监管的加强，逐渐堵住了这些漏洞，在项目引进上挑选具有匠心和耐心的房企进行合作，房地产企业跨界旅游呈现良性态势。相信假以时日，旅游业会有更多精品之作出自房企之手。

整体来看，旅游业由于产业集中度低的属性限制，产生的巨头企业并不多，这在国际上也同样如此，世界500强企业中纯粹以旅游为主业的企业屈指可数。但由于旅游业丰富的消费场景、广阔的跨界空间和巨大的潜在市场，使其成为巨头企业最看好的战略性产业，巨头企业各自携巨量资金和优势资源进场，发展旅游业、改造旅游业。一定程度上，此次发布的民营企业500强，也是这种趋势的体现。