Google视频广告指南——如何选择适合自己的视频广告种类？

谷歌视频广告是通过Google Ads将您的视频广告投放在YouTube和整个展示广告网络上。

目前YouTube覆盖70多个国家地区，支持60种以上的语言，拥有约10亿用户。同时，Google展示广告网络包括两百万个网站和应用，覆盖全球90%以上的互联网用户。

因此，Google视频广告可以帮你最大限度地接触到潜在客户！那么Google视频广告有什么优势，哪些种类适合你呢？

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Youtube视频广告优势

实时数据

对于每一次展示机会，YouTube都会更新数据，让广告客户只覆盖YouTube上最为相关的用户。

富含有用信息的信号

用户与YouTube、Google搜索和地图搜索等Google专有产品和服务的互动会反映出一些信号，而这些信号通过任何其他渠道都无法获得。这些信号有助于创建更加准确、更易扩展的YouTube受众群体。

跨设备覆盖

当用户在不同设备之间切换时，我们可以做到精准识别，确保全面掌握用户行为和意图方面的情况。

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谷歌视频渠道

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三类营销目标

认知度

根据用户关注的重点来选择受众群体,

推荐的效果衡量解决方案：

·唯一身份用户覆盖面

·广告回想度

·认知度提升情况

钟意度

选择会因为看到您的广告内容而影响产品或服务购买决定的受众群体,

推荐的效果衡量解决方案：

·观看次数

·每次观看费用

·钟意度提升情况

行动

根据购买产品或服务的可能性来选择受众群体,

推荐的效果衡量解决方案：

·转化跟踪

·每次转化费用

·实体店客流量

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受众群体

详细受众特征

Google可以帮助了解受众群体的特征，如子女年龄、育儿状况、家庭收入、房屋所有权状况、婚姻状况、就业、教育。

兴趣相似的受众特征

·区分是真正热衷于某个主题的用户还是仅仅感兴趣的用户;

·全面了解用户的生活方式、兴趣和消费习惯;

·Google能够区分出哪些用户真正热衷于某个主题，而哪些用户仅仅是感兴趣而已，基于此提供了一些覆盖面广、准确度高的细分受众群;

·对希望提升品牌认知度的广告客户来说，这是极佳的解决方案。

一些比较受欢迎的兴趣如银行业务和理财、美容和健康、餐饮美食、家居与园艺、生活方式与业余爱好、媒体和娱乐、新闻和政治、购物者、体育和健身、科技、旅游、汽车和交通；Google能够分析受众在相似的兴趣上有什么特征。

自定义兴趣相似的受众群体

有助于实现精确覆盖的小众群体；根据关键字、网址、应用的输入、地图位置创建的独特受众群体。

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视频广告格式

格式选择

认知度

覆盖用户，向他们介绍产品或相关信息，让他们能第一时间想到你的品牌。

中意度

吸引您的客户，在他们意图明显、尚在思忖的时刻，与您的广告内容互动。

操作

执行有意义的、您可衡量的操作。

广告种类

导视广告

导视广告是能够扩大覆盖面并提升品牌影响力的六秒广告。导视广告的每千次展示费用低于其他插播视频广告格式，主要在移动设备上投放。

这种广告格式最适合那些希望达到广泛覆盖面、付出较低的每千次展示费用并提高视频完整播放率的广告客户。如果将导视广告与较长的广告素材相结合，则有助于促进品牌提升并扩大覆盖面

True View

TrueView是一种可跳过的插播广告格式，用户可以选择是否观看或与之互动。

这种视频广告在其他视频播放之前、播放过程中、播放之后播放，在其播放五秒钟后，观看者可以选择跳过。

标头广告

标头广告在YouTube首页和首页Feed中投放-这些展示位置十分醒目。

标头广告可在短时间内实现大范围覆盖，尤其是在热门活动或产品发布前后。不可跳过的插播广告可通过竞价和预订来投放，能够向受众群体分享完整的广告内容。

超过30s准则

在YouTube上，我们发现不可跳过的30秒广告最不受欢迎。如果观看者被迫长时间观看广告，他们往往会产生厌恶情绪，而这对品牌极为不利。较长的广告仍然可以发挥作用，但广告客户必须吸引观看者的注意力。