进入2022年，集成灶市场膨胀的余温还在，整个行业依然处在快速发展的轨道上。数据显示，2022年618大促期间家电行业全网GMV为879亿元，同比增长6.7%，在这其中，作为厨电行业乃至整个家电领域的明星品类，集成灶的表现依旧十分景气，全网销售额12.3亿元，同比增长10.1%。

站上风口的集成灶市场，呈现出来前所未有的活跃，企业也面临冰火两重天局面：原材料上涨、供应链紧张让中小企业资金吃紧；而大型企业市场持续扩张，纷纷开始多元跨界。在集成厨电行业临洗牌拐点之际，市场格局将如何发展，企业转型策略能否成功，引发业界热议。

近年来，业务发展一直围绕热水器、厨房电器展开的万和电气，作为跨界者，就属于后者，并将扩张目标锁在了集成灶市场，开始着手进行战略调整，通过积极布局集成灶领域，进一步实现产品品类的多元化延伸。

产品发力，打造现代厨房一站式解决方案

以往，万和的品牌形象多半和热水器业务紧密关联。如今，万和将目光锁定集成灶市场，并搭建了集成灶营销中心，打造专业的集成灶营销人员团队，针对专业领域挖掘潜在市场，摆出了主动出击的积极态势，进一步明确了集成灶产品的全新战略地位。

事实上，万和早在2019年就开始布局集成灶市场，而现在，万和从上至下、从研发至市场，对集成灶的重视程度达到了新的高度。

尤其是在同质化较为明显的市场中，如何去进行产品创新，保持产品力的领先，这几乎是所有品牌集成厨电企业都需要思考的话题。而万和集成灶从一开始的OEM代工，到现在逐渐提高集成灶自主研发和生产比例，恰好证明了其在产品力上已然具备了较强的创新性和领先性。

再加之万和在厨电领域多年的技术沉淀，通过将烟机的大吸力技术、灶具的大火力技术以及蒸烤箱的人性化设计融为一体，并结合消毒、保洁等综合功能，充分地嫁接到集成灶上，开发出具有保洁、消毒、保温、蒸洗、蒸烤等功能的5大系列20多款产品，通过丰富的产品矩阵满足市场的差异化需求，全面覆盖低中高消费群体。

同时，源自消费升级的驱使，当代消费者对于家装的理解不再局限于单一的产品，而是需要从产品选择到空间设计等多位一体的解决方案。对此，万和凭借多年来对于厨卫市场的理解，提出全新升级的厨房集成空间解决方案，形成集成灶、集成水槽、热水器为核心的“烹饪+净洗”两大厨房中心。

此外，据相关负责人表示，万和还顺应了集成厨电产品高端化、智能化、套系化的发展趋势，以迎合两大厨房中心的场景化体验升级，并推出“颁芙”子品牌高端套系产品，提供给消费者全屋专业化、智能化、系统化、套系化的热厨整体解决方案。

多元化布局，全渠道开拓市场

对于万和集成灶的后续发展重点，万和方面在接受采访时表示：一方面，企业将持续加强产品，将持续推出中价高质的产品，将自己的产品线做扎实，实现产品价值、销售利润及用户口碑提升。以产品战略思维助力市场破局制胜；另一方面要不断加大品宣力度，增加产品曝光率，同时也能保证渠道商、运营商的竞争力。

随着电商、互联网的快速发展，以及消费者年轻化的趋势，厨电行业的渠道正慢慢向线上倾斜。万和集成灶也表示将再次蓄势提速加大品牌内容宣传、发展电商，采用“全员营销”的模式，充分利用私域流量进行社群运营。同时顺应电商经济和直播经济崛起的市场变化，搭建了覆盖天猫、京东、苏宁易购、国美、拼多多、云集、抖音、快手等多个直播平台，形成了自己的品牌直播矩阵，进一步加大网络推广力度，实现了线上线下的双轮驱动。

此外，长期以来，线下零售一直是集成灶的核心渠道，也是企业在市场中保持较强竞争力的关键所在。万和集成灶负责人在谈话中也说到，2022年，万和在线下渠道细节点增多，其中目标线下渠道开拓800个网点，并开设万和集成灶专卖店200家以上，并计划新增、改造形象专卖店，全面提升终端专卖店质量。

除了线上、线下渠道之外，万和集成灶还将布局新零售，目标用户群体向KA卖场、工程、家装渠道等细分领域分流，逐步实现从单一门店到多元化渠道，再到全渠道升级，为企业开拓更多机遇。

写在最后：

按照目前趋势判断，集成灶市场未来仍有2-3年稳定成长期，预计达到500亿规模，现阶段集成灶品类仍处于高速发展期。

依托深厚的技术实力构建的高质量产品矩阵，线上线下多渠道布局的优势，都是万和在集成灶业务发展上的强大助力。站在这些优势基础上，万和集成灶的发展前景相当可观。 

（砍地森）

相关知识

产品与渠道多措并举，万和集成灶趁势而上
稳就业、保就业、促就业，远东股份多措并举“花式揽才”
万和集成灶携手奥维云网 助力代理商抢抓渠道裂变之下的风口商机
多措并举促消费 两会释放多项家电产业利好信息
万和集成灶全国招商会暨新品发布会盛大召开
行业“后起之秀”，澳柯玛集成灶能否乘势而上？
万和集成灶携手奥维云网 召开线上招商会 抢抓风口商机
嘉寓门窗多措并举转型新零售 上半年取得好成绩
斑马仓与美多集成灶达成战略合作
万和蒸烤集成灶助你轻松“夏”厨

网址: 产品与渠道多措并举，万和集成灶趁势而上 http://www.ketingzhuangxiu.com/news-view-id-106681.html

• 最新客厅资讯

• 重磅|居然之家智能家居体验中心玉泉营店四
• 2024河北设计周：惠达卫浴携国际大奖作
• 跨界服务一体化：惠达卫浴&贝壳整装深化战
• 【智臻匠心 焕新启幕】TOTO青岛旗舰店

• 热点客厅资讯
• 

  夏季清凉大作战——看看各种凉爽的客厅吧！

  点击上方“同舟装饰”可以订阅哦！ 家，对于每一...

• 

  不一样的客厅，不一样的美!!!

  小编说：客厅作为一套房子的灵魂，当然需要装扮得独具特色，抑或...

• 热门点击排行
• 带你看看涂磊的豪宅：客厅摆满了小孩的玩具，装修简约又温馨
• 18种方法改造宜家39元拉克边桌，分分钟让它身价翻十倍
• 动图来袭 | 9种高格调的门窗开启方式
• 卡地亚戒指怎么看真假 卡地亚戒指750编码查询

• 推荐客厅资讯

• 客厅资讯分类导航
• 行业动态
• 品牌资讯