SEM竞价与网络广告联盟常见术语解释

做为一个专业的互联网推广人员，熟悉SEM网络营销的专业术语是必须的，这可以作为衡量你专业水平的指标，今天狂人SEO整理了一些SEM竞价与网络广告联盟的常见术语，方面大家理解、学习收藏。



1、CPA（每次行动成本，Cost Per Action）：

计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。CPA广告是网络中最常见的一种广告形式，当用户点击某个网站上的cpa广告后，这个站的站长就会获得相应的收入。

比如我们在一些网站下载资料，有不少的站点会要求我们先下载一款下载工具才能下载软件，这就是一个cpa广告了，当我们下载了它的工具，站长就获得了一个cpa广告的收入。另外，很多的广告联盟也可以这样定义，比如当有人点击了你的广告，并且注册了以后才算一次有效的cpa计费。

2、CPS（按销售额付费，Cost Per Sale）：

指以实际销售产品数量来换算广告投放金额，即根据每个订单/每次交易来收费的方式，用户每成功达成一笔交易，网站主可获得佣金。广告主通过联盟会员网站上的广告banner，访问者到广告指定的网站购买商品或服务时，根据购买金额向联盟会员支付事先约定费用的方式。

3、CPL（按有效引导支付佣金，Cost per Lead）：

每次通过特定链接，进行调查或注册会员等事先约定的标准，注册成功后付费的一个常见广告模式，我们通常称之为的引导注册，一般通过广告联盟投放。

4、CPC（每次点击成本，Cost Per Click）：

目前企业主选择最多的广告投放形式，广告免费展示，然后根据访客点击次数和单次点击价格计算费用，形式有：关键词广告、图片广告等，换言之是按效果付费，不是指销售的效果，而是能为网站带来多少潜在顾客。

5、CPM（每千人成本，Cost Per Mille、Cost Per Thousand、Cost Per Impressions）：

是指广告显示1000次所应付的费用，计算公式为：千人成本=（广告费用/到达人数）×1000，比如：一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人看到就收取￥10，如此类推，每10000人次看到就是￥100，CPM是评估广告效果的指标之一。

6、CPR（每次回应成本，Cost Per Response）：

是指以浏览者的每一个回应计费，比如浏览者在正确回答广告主设定的问题或者拨打了网上提供的直播电话之后才被算作一次有效回应，同一个IP在24小时内不能重复，节目CPR=广告单价/收视率（也可以是家庭收视率或对象收视率）。

7、CPP（每购买成本，Cost Per Purchase) ：

是指浏览者点击展示的广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用，也就是要形成购买，才支付费用。

8、CPT（按时长付费，Cost Per Time) ：

是指以时间来计费的广告，比如很多网站广告位会按照一个月多少费用，这样的模式来收费，像一些门户网站的按周计费广告和包月广告都属于这种CPT广告。

9、CPV（按显示效果付费，Cost Per View) ：

是指通过实际的广告显示数量来计费，也就是说，独立IP显示一次就计费一次，比如：网站日访问量是1000个IP，不管浏览者是否看到或者点击了广告，都会向联盟收取展示费用。

10、PPC（每次点击付费，Pay per Click) ：

是指当客户的网站广告链接被实际点击后才会产生费用，大公司常用的广告形式，比如百度竞价、亚马逊、门户网站banner广告，收费模式为：起价+点击数x每次点击的价格。

11、PPA（按行为付费，Pay per Action) ：

是指你网站的访问者到广告主所完成行为的提成模式，也就是点击该广告进入到网页并且完成指定的动作才会算你收益，比如：点击Firefox的广告进入指定的下载页面，然后下载并且安装Firefox才会算你的收益，再比如：通过你的广告引导到网页进行下载软件，安装软件，使用产品，你就可以得到提成。

12、CTR（点击通过率，Click Through Rate) ：

是指投放广告的点击比率，也就是该广告能到达页面的实际点击次数除以广告的展现量，得出点击率，计算公式为：CTR=实际点击次数/展示量。

13、ACP（平均点击价格，average click price) ：

是指每天关键词的消费价格算出平均值，平均点击价格=消费总额/点击次数。

SEM与网络广告联盟常用的专业术语比较多， 以上所整理的名词解释还不够全面，大家可以多搜索补充，了解这些专业术语是从事互联网营销工作的必备知识要点。