12月26日，2017 ECI Festival(国际数字商业创新节)在北京开幕。本次峰会上分别颁布了“2017年度品牌创新力排行榜”、“2017年度媒体创新力排行榜”及“2017年度营销传播机构创新力排行榜”三大衡量营销界创新力的榜单。与其它营销类奖项相比，ECI不仅提倡以营销结果为导向的思维方式，更看重创新思维和创新技术的深度应用。

(ECI Awards组委会主席贾丽军博士发表开场致辞)

ECI所理解的智能营销并不是单纯的专注在技术上，而是以内容为驱动，用智能技术赋能的多元化营销，例如现在很火的阿尔法狗、机器写稿、VR等，技术更多是一种手段，而企业更应当注重品牌输出的内容，当技术与优质的内容相结合，才是更好的智能营销。

ECI营销创新峰会今年所发表的所有营销内容全部来源于案例奖获奖优秀代表和优秀获奖公司，而今后的ECI营销创新峰会也将在此基础上继续深挖优秀获奖案例价值，发掘年度最好的作品，最好的营销公司和最好的营销思维。在峰会现场，亚洲广告联盟主席苏雄、WE Group董事长&CEO陈一枏和MATCH·马马也创始人莫康孙三位ECI评审进行了获奖案例分享，深度诠释ECI智能营销宗旨。

(ECI主席团看营销创新)

智能营销是技术+内容

回顾2017年，智能不仅改变了人们的生活，也在同步改变着营销，阿尔法狗、无人驾驶、智能音箱、无人零售、机器写稿等成为了商业创新领域的热点，营销趋势也正在发生急剧改变，贾丽军博士进一步解释了ECI所理解的智能营销，大数据和技术是智能营销的重要基础，但是并不是有了大数据和技术，智能营销的价值就实现了。营销的本质是品牌价值的输出，而好的内容更是营销之本，利用智能营销可以更加方便、快捷、精准匹配消费者个性化生活需求的方法和工具，同时加上好的内容才能让消费者更加自然、自觉、自愿的接受一切广告信息和内容，从而产生更加深度的品牌信任。从这个角度而言，智能营销不是单纯的技术应用，而是“技术+内容”。

(贾丽军博士解读智能营销)

品牌智能营销创新方向

此次峰会以“匠·新·共·营”为主题，寓意着用匠心精神诠释中国创新，用智能营销打造多方共赢。现场齐聚行业影响力和创新营销案例的品牌主、媒体及营销传播机构，共同探讨ECI获奖案例与获奖平台。

网易新闻品牌负责人杨媛媛与氩氪集团整合营销总监蒋晔共同解析刷屏案例“网易虚拟主编王三三”，美图公司VP徐大钧与网络红人史蒂夫对话《内容营销：颜值经济的持续动力》，ECI Awards(台北)专家委员会执行秘书长、决策公关行销集团CEO谢闵瑜与IDo品牌公关中心总经理刘冉、罗莱家纺副总裁王梁组成品牌三人行对话，讲述《品牌主的内容观》。ECI力图通过营销创新的内容来融合观众的参与，以此为营销行业提供更广阔的创新思路，并用最具实战性的营销策略、更精准的互联网技术为品牌、媒体和营销传播机构等提供指导。

(网易传媒销售运营中心总经高超发表演讲)

智能营销与大健康

目前中国对医疗健康领域关注相对较少，其实每年在戛纳，大健康版块是拿奖大户。对于生命和健康的终极关怀，也是ECI创新节上最为特别的一个领域。健康是一个很长的产业链和生态系统，从上游到下游很多种业务形态都可以获得市场和创新商业机会。

与会嘉宾深刻洞察大健康的未来发展趋势，通过不同品牌间的碰撞探索更多商业合作的可能性。麦肯健康北京分公司董事总经理王晓艳现场演讲《营销助力用户提升健康素养》，中康资讯副总裁黄警为大家带来《重构消费信任一一 大健康产业热潮下的新营销思考》，拥有丰富的医药大健康行业经验、投资经验、法律经验及市场经验的云南白药健康产业股权投资基金总经理莫梦琳进行了《产业链助力“大健康”应用转换》的演讲。

(中康资讯副总裁黄警发表演讲)

2017营销创新力榜单

“2017 ECI年度最具创新力品牌”：奔驰、网易传媒、百度、京东、Google Taiwan、老板电器、I Do、Airbnb、蒙牛优益C、兴业银行。

“2017 ECI年度最具创新力媒体”：网易传媒、腾讯、搜狐、小米公司、360推广、新浪、一点资讯、爱奇艺、分众传媒、二更。

“2017 ECI年度最具创新力营销传播机构”：北京电通、利欧集团、威汉营销集团、阳狮传播、意凌·安索帕、奥美北京、浩腾媒体(中国)、华邑品牌数字营销、嘉年华整合营销、熊猫传媒。

据了解，ECI Festival旨在立足中国，以中国蓬勃发展的互联网经济产品及应用形态为基础，面向全球，进行数字商业创新观点、产品、机构的交流与展示。