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全球潮玩集合品牌TOP TOY崛起，抢滩年轻消费市场
来源：
2021-05-12 10:47
4月28日，全球潮玩集合品牌TOP TOY上海首店在环球港开业，吸引了不少潮玩爱好者前来打卡，引发本地潮玩消费热，其中手办、拼装模型、盲盒等产品最为畅销。
品牌公布数据显示，TOP TOY的用户画像中，女性消费者达52%，男性消费者占48%，消费者的男女比例5:5持平，性别占比均衡，且客单价超200元。
用户群体的年龄也不再局限在年轻的Z世代，覆盖全年龄段，为家庭式购买创造条件。当下的年轻人变得越来越宅，在人际层面也越来越被动，未来人们的娱乐、工作、学习、运动或将以家为单位，空间设计需求也因而升级转变，越来越多的人选择用潮玩来做家居布置。同样，潮玩也为办公空间带来新鲜感新体验。TOP TOY正试图担当起“潮玩普及者”的角色，开拓软装经济，打造全新家居和办公空间，积极推动潮玩大众化的进程。
据相关人员透露，TOP TOY广州正佳店的商场坪效是TOP级别，拉动其周围商铺营业额一定幅度的增长。清明假期期间，正佳店在三天内业绩突破75万元，客流量达3万人次。4月初，TOP TOY亮相兰州的兰州中心商场，开店首日的入店客流近3万人；4月中旬，TOP TOY入驻成都IFS商场，开业首天营收27万元左右，客单价高达400元，远超行业平均水平。
其中，除了年轻女性、家庭这些商场的主流消费人群外，不乏有鲜少踏入商场的宅男、老人等被吸引而来。随着TOP TOY线下门店在全国重点城市的迅速扩张，TOP TOY正在用实践实现让全民皆可享受潮玩的美好愿景。
根据中国连锁经营协会联合尼尔森发布的《2019-2020年度中国 购物中心消费者洞察报告》数据，在不同年龄层客群中，25-34 岁人群依然是购物中心核心客群。
品牌数据显示，TOP TOY的用户画像中，18-35岁的用户占比90%，近一半用户为上班族。TOP TOY的客群正是购物中心及商圈想要吸引的核心消费人群，同时也给商场带来宅男等新型消费人群。
孙元文介绍到，TOP TOY将会始终坚持站在“顾客立场、革新和挑战、尊重多元文化”三个价值观上思考问题，希望今年可以完成集合店概念的打造，并在未来成为全球潮玩集合品牌。
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