经销商如何打造自己的品牌
在品牌经销商之间,听得最多的一句话就是,你们的品牌没有听说过,知名度太低;终端客户也会这样来说,就好比进一家店,动不动就说你们价格贵一样,变成了随口性话语。
这就形成了一个闭环反应,业主说没有听说过,经销商就向厂家说品牌广告太少,而厂家说我们做了,抱怨情绪就产生了。
中央空调产品作为耐用品、低频率消费品,终端门店要学会快速建立自己的品牌主动权,也只有头部几个品牌可以做到广撒网、高投入、多渠道的模式,99%品牌需要与厂家共同巧发力来建立自己的主导品牌流量权。
许多经销商抱怨:但凡一线品牌在当地市场都已有代理商,自己无知名品牌代理,所以发展很困难。其实并非如此,如果你比代理一线品牌的经销商更了解市场能够根据市场特性、竞争特性、市场突破特性为一些品牌提供参考方案,许多好品牌也会来主动来找你。如果您不了解市场,即使拿到了好产品,也并不一定能够确保能够成功。
经销商只有研究、熟悉市场才能在厂家面前赢得主动,才能赢得发展空间。在打造公司品牌形象上,可以从以下几个方面做了深入的分析和思考。
一、做人、做生意最重要的是人品。作为老板,需以身作则,对工作勤勤恳恳,凡事亲力亲为,通过个人魅力打开交际圈子,在中央空调市场得到广泛认可,在行业内树立良好个人口碑;
二、品牌就是一种身份,代表着其在市场中的地位。在厂家的带领下,不竭余力提升品牌知名度也是至关重要的一环。比如利用地铁广告、小区广告、网络宣传等方面加大宣传力度;
三、合理的营销渠道必不可少。随着互联网的发展,价格透明化,企业应当尽快适应互联网这个日趋重要的渠道。推动传统企业在组织架构、商业模式、客户管理等方面的变革是必然的,唯有适应变化者才能永立潮头;
四、技术支持必不可少。作为一家销售型及安装公司,更多的是为客户提供系统的解决方案,这就要求销售应当以技术作为支撑。比如配备大量的技术人员,可以协助销售人员做好技术支持,为用户提供更完善的解决方案和售后服务。例如每年引入一些暖通专业人才,建立起了完善的人才储备机制。
同时,要把技术和服务作为销售的落脚点。代理商不是生产型企业,没有核心技术,只有提供好服务,打造技术和服务的核心竞争力,在其他公司不够重视技术和服务的情况下,踏实做好服务,才能赢得先机,让市场和用户认识到与你合作的诸多好处。
随着市场的白日化竞争,产品同质化趋于严重、产品利润越来越低,人员、配送、维护费用越来越高的境况,经销商面临空前的窘迫。但是经销商这个环节又不可能被淘汰,那经销商在现有的环境中究竟如何才能做强做大的,未来的发展方向是什么?
一、整合资源,未来的经销商,一定是资源整合能力较强的经销商才有可能做强做大,你的整合能力有多强,你的未来就有多强大。一个没有整合观念的经销商、一个没有整合能力的经销商一定做不大。
那究竟该整合什么?怎么整合?一个优秀的经销商一定是能够整合厂家资源、市场资源、渠道资源。
什么叫整合厂家的资源,一个经销商要做强做大,一定要取得厂家资源的支持,并且能够有效的利用,尤其是有一定实力厂家的资源。
其次有实力的厂家资金方面相对而言都比较强势,作为经销商,如何去套用厂家的资源激活市场同样关键。
其三作为经销商,一定要有整合市场渠道资源的能力,每个以地级市为单位的经销商,要想把所辖区域的渠道都能辐射,那是不可能的。
二、团队是成就经销商做强做大的第一要素,没有完美的个人只有完美的团队。
三、拥有品牌就是自己最好的名片,做经销商一定要选得到做强做大的品牌;还要能够把有潜力的品牌做强做大。
四、渠道控制,能够控制渠道的经销商真正才是优质的经销商。
一个经销商如果拥有超强的资源整合能力、拥有足够的团队组建、培训、管理能力、拥有超强的渠道控制力和做品牌的概念,那么这样的经销商做不大都不可能。
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