广告主：汉兰达

实施时间：3月1日-4月26日

项目预算：100w以下

投放范围：片区范围（华东、华北、华中等）

参报类别：机械类

项目背景：

广汽丰田汉兰达上市两年多以来，一直深受用户喜爱，希望通过网络推广深化“中大型SUV标杆车型“意识。为了能够在新春大促中突出重围，汉兰达一方面需要在短时间内竭力抢占市场份额，迅速强化品牌深化产品；另一方面还需要为新春大促造势，吸引更多用户参与活动体验。

项目挑战：

1.面对冰冷枯燥的参数数字，汉兰达如何打破固有束缚，直观体现“大空间”的车型优势，提升新车认知。

2.面对各大汽车品牌争相推出的促销活动，汉兰达如何营造“新”意，把握春节黄金周，为大促造势，吸引更多用户参与活动体验？

项目洞察与策略：

1. 基于主打车型优势“大空间”，为汉兰达定制“后备箱大攻略”与“玩转新春”两套创意；

2. 运用的移动媒体与视频信息流两大广告形式直观展现汉兰达“大空间”产品优势。

1：定制与众不同的文案创意——大空间，让幸福更稳，引导客户滑动进行互动；

2：度身定制H5直观体现“大空间”，汉兰达从底部开出，并逐个展现车内所乘坐的7位乘客。直观展现“七座大空间”的车型特点，生动体现汉兰达产品优势，提升新车认知；

3：引导用户直接注册避免用户流失互动结束后浮现注册页面，引导用户直接在页面注册，省去多余步骤，避免用户到官网再注册所产生的不必要的用户流失；

4：吸引用户达到官网，进一步了解车型信息。

传统信息流广告只是简单的图片与文案描述，无法真正展现产品特性，mofei将静态KV制作成动态视频，运用视频信息流广告形式让用户更直观的体会汉兰达“大空间”的特性。