广告主：丝芙兰

实施时间：6月5日-8月10日

项目预算：100w以下

投放范围：片区范围（华东、华北、华中等）

参报类别：化妆类

项目背景：

丝芙兰作为高端的美妆垂直平台，在整体电商平台都在买卖的节奏下，希望能够突出重围，在保持丝芙兰高端品牌形象的同时，精准吸引更多目标受众实现销量提升。

项目挑战：

1.丝芙兰面膜产品线涵盖各类国际大牌，对媒体质量以及曝光环境有非常高的要求，如何确保优质的媒体曝光环境？

2.丝芙兰较其他电商活动折扣力度低，如何吸引用户关注并到店发生购买？

广告投放弊端：

通过对行业分析，我们发现，传统的广告投放模式存在一定的弊端。针对丝芙兰的产品特性，一般投放的广告形式无非是包括垂直时尚媒体、新闻门户媒体以及DSP广告投放几种类型。

垂直时尚媒体：主要根据品牌的目标受众挑选几家受众聚集度高的媒体，这类媒体主要的缺陷在于覆盖数量有限。

新闻门户媒体：通过挑选流量集中的门户网站，实现品牌强势曝光。因为媒体TA浓度偏低，导致广告效果不明显。

DSP投放：凭借程序化购买的优势，按照目标受众购买流量。常规的DSP通过长尾流量进行投放，难以确保曝光环境。

项目洞察与策略：

首先将70%的流量集中在优质垂直媒体以及美妆相关APP，保证优质的媒体曝光环境和充足的流量，实现活动高效曝光。

其次预留30%的流量对接公开交易平台媒体资源并利用可视度算法，为丝芙兰筛选高曝光价值的公开交易平台媒体资源。

创意素材：

利用富媒体、全插屏、MobileSlider等高冲击力的广告形式，吸引用户关注，助力丝芙兰春日面膜节大曝光。

技术支持：

通过广告可见度算法，保证广告的曝光量。①自有算法技术，竞价之前判断广告的可见率；②判断每一次曝光的广告环境，让每次曝光安全可靠，产生品牌效应；③投放中不断优化可见度，有效提升广告可见度比例。

用户匹配：

通过区分用户的网络行为、以及历史浏览习惯，推送相应的广告内容。例如，对于浏览过护肤相关资讯的用户，我们定向推送春日面膜活动折扣类资讯广告；对关注面膜功能的相关用户，定向推送春日面多活动面膜功能广告；针对近期搜索或购买面膜的受众，进行推送春日面膜活动明星产品。通过更加精准的定向推送产品信息，满足用户需求，进而提升广告效果。