如何做好营销策划？打造连锁加盟品牌

无论对于连锁加盟企业来说，还是一般独立企业来说，品牌营销策划在企业的发展过程中都占据着重要地位。而连锁加盟体系可以增强竞争力、整合优势资源，是非常具有发展潜力的经营模式。打造一个成功的连锁加盟品牌，首先要做好品牌营销策划，那什么是品牌营销策划？如何做好连锁加盟品牌营销策划？

所谓品牌营销策划，是成功塑造和传播品牌形象，最终产生品牌价值。每一个成功品牌的背后，都做着一系列精心科学的营销策划，这样才能一直使企业不被淘汰。如何做好 连锁加盟品牌营销策划呢？

品牌营销策划第一步：多方渠道信息

品牌营销策划一定要与社会有密切的信息交流，信息开发收集处理的水平，也关系着企业的发展，所以说品牌营销的第一步就是要收集与企业相关的各种信息资料，包括经济形势、政策、目标市场、目标消费者需求，市场需求走向，市场经济等，将获取到的这些信息进行加工处理，成为品牌营销策划活动的重要依据。

品牌营销策划第二步：塑造传播品牌形象

形象是品牌的灵魂，塑造成功的品牌目标形象是企业发展的前提，正确的塑造品牌形象，品牌营销才会更有意义。而品牌形象是一个广泛的形象系统：

包括品牌名称、外观设计、标志LOGO等直观视觉和听觉的效果；

品牌让目标消费者产生的对产品的实用性、可靠性、安全性等各种功能性的联想；

被消费者普遍认同的品牌文化性特征，从品牌身上感受到的生活方式；

消费者从品牌欣赏感受出来的社会价值；

让消费者产生强烈的心理共鸣的品牌特性；

品牌营销策划第三步：传播策划

利用电视、电影、广播等不同的传播方式，传播速度也不同，影响力较大，地推的形式，互动性针对性强，生动具体，但是传播效果受营销人员素质影响大；利用网络的推广，包括微信、微博、搜索引擎等等，这也是现在企业更侧重的推广方式，传播速度快，更新速度快，表现形式多样；各企业要根据自己产品定位来选择传播形式。

品牌营销策划第四步：营销策划

品牌营销策划需要找准消费者和品牌情感的切入点，与消费者达成共鸣，才能提高品牌推广效果，品牌营销做的内容很广泛，需要专业人员实时关注市场变化，以及积极拓展营销推广渠道，找到更适合自己企业产品的方法，提高品牌销售、塑造品牌形象、解决存在的问题。