短视频营销凭什么这么火？【美御品牌营销策划公司】

发布时间：2018/10/17 17:46:41

现在短视频几乎是年轻人必玩必看的消遣方式，目前主流的短视频APP包括抖音、西瓜视频、火山小视频、百度旗下的好看视频、腾讯旗下的微视等，众多短视频平台的百花齐放，大量流量涌入到短视频领域，而众多品牌方也看中了这块大蛋糕，纷纷投入到短视频营销领域。但是， 短视频营销凭什么这么火？真的原因有哪些呢？下面美御营销策划公司以抖音为例为大家解读：

一、短视频营销可以扩大品牌覆盖面

对于品牌方而言，是否在某个平台投放广告进行品牌营销的首要因素是该平台用户量或者说平台的流量有多少，这也是品牌方衡量该平台是否具备品牌营销价值的第一标准。

那么，对于广大的品牌主们来说，抖音短视频最大的营销价值首先自然是体现在平台庞大的用户量上面。而且，抖音短视频的用户增长速度也是非常高速的，连续几个月来一直位居整个APP用户增长数榜首。

二、短视频营销可以提升品牌转化率

对于品牌营销来说，用户转化路径长短是考虑的重要因素，能否覆盖主流优质消费群体是短视频营销价值的体现。像抖音的话，在用户质量和短视频呈现形式上，大幅缩短了品牌到用户的转化路径，提高了品牌营销效率。

抖音用户画像显示，用户群体年轻化，女性用户与男性用户的性别比为6:4，以一、二线城市为主辐射三四线，覆盖了主流优质消费群体。从购买力和转化率来分析，抖音的用户质量也相对较高。

三、短视频营销可以增加品牌互动性

抖音上的玩法非常多，能够帮助品牌与用户更好的互动，具有深度沉浸感的竖屏视频模式更易于传递品牌信息。抖音结合15秒和60秒的短视频，加上竖屏视频模式，能有效提升用户视觉注意力，相比横屏视频模式点击效果能提升1.44倍，互动效果能提升41%。

同时抖音还为创意营销提供了更多思路和全新的解决办法，包括品牌主页、创意互动、达人内容定制、主题挑战等。由高质量热门作品向外辐射，能形成场景式营销，让用户从围观到参与，自发成为品牌传播的一环，帮品牌打造口碑。抖音多元化的内容营销方案在给品牌营销带来更多创意，以及持续增值的流量。

四、短视频营销帮到品牌精准锁定受众

抖音去中心化的分发机制通过技术和算法对用户行为路径洞察，建立起高效的UGC内容分发系统，持续为用户推荐高质量的短视频，激发更多用户参与到创作中。这正是推荐抖音短视频如此受用户喜爱的原因。

但也正是如此，借助高效的短视频分发系统，抖音可以帮助品牌定位更多互相契合的用户，通过兴趣圈层实现二次传播，扩大品牌影响力。通过圈层互动形成社交向外辐射，吸引更多用户围观、参与，品牌能够实现更大范围的传播，品牌粉丝的客单价也高于非粉丝人群。

短视频营销已经被越来越多品牌主所认可，俨然成了品牌营销最重要的阵地，这还是得益于短视频更强的传播力及庞大的年轻用户群体，短视频营销的火爆也必然推动着新营销时代的来临。