如今,以抖音、视频号为代表的短视频平台已经成为了全民级的超级应用,这也意味着我们多了一个触达目标用户的渠道。
然而,当入场的门槛越来越低,行业红利也逐渐消失,企业想要通过短视频获得增长和发展也变得越来越困难了。2023年,企业该如何进行短视频营销呢?
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60%的制造型企业老板开设抖音账号,主要是休闲娱乐,发布日常。
35%的制造型企业老板开设抖音账号,主要是发布产品视频,把抖音当成一个产品宣传渠道。
5%的制造型企业开设抖音账号,掌握了抖音规则,开设个人ip号和公司产品号,把抖音当成一个业务新增长点。
制造业相关从业人员来到抖音,第一目的是娱乐。
用户不断浏览视频,通过停留时间和互动行为,平台会给每一个用户打上标签。
做短视频需要简单直接一点,时长15秒即可,提高完播率和关注率
用户每天都会刷抖音,平台需要不断推荐新内容给用户。
指你账号的定位,比如你这个账号经常发布的是制造业的视频,因为你的账号经常出现制造业的标签,长久下去系统就会记住你是发制造业的,就会给你打上制造业的标签
通常指你账号发布的内容,也叫作品标签。系统会根据你发布视频的通过你的账号、视频的标题、视频内容里的图片、视频里的文字、视频里的语音…多个维度进行分析,最终才能确定你发布的是制造业相关的内容
也叫兴趣标签,用户在抖音的所有行为轨迹都会被系统收纳的数据库,用户兴趣标签,主要参考用户观看不同视频的点赞,评论转发、转粉观看时长和完播率来判断用户喜欢什么样的内容
抖音是一个内容平台,需要参与者不断发布内容,筛选出符合用户标签的内容,并推送给目标用户,提高平台用户粘性。
用户使用抖音日常化,所以内容发布者需要不断创造新内容来满足用户浏览需求。
平台日趋内卷,能让你跑赢同行的不仅在于你的操盘能力。更在于你的视频数量。
地点(江苏、宿迁、苏州、昆山)
人物(80后、女性、阿姨、母亲、农村丫头、白富美、老板娘、我姓茆、创业者)
事件(稳不落,卖电器配线,卖线槽,10年开工厂)
场景(5000平米厂房车间、奔驰、公司日常、会客、出差、产品讲解)
设置(封面凸现真人,15秒左右,封面颜色字体,标题标签化,主动示好)
制造业从业人士、电器配线上下游企业、电气及自动化用户
地点(四川、南充、东莞、昆山)
人物(60后、老板、企业家、我姓何)
事件(力华智能,开工厂,电热水壶抛光,焊接设备,21年开工厂)
场景(10000平米厂房车间、保时捷、公司日常、会客、出差、产品讲解)
设置(封面凸现真人,15秒左右,封面颜色字体,标题标签化,主动示好)
制造业从业人士、电热水壶上下游企业、焊接设备行业群体
地点(湖南、长沙)
人物(员工、年轻人)
事件(中能温控,口播产品,销售模温机、油温机)
场景(厂房、公司办公室日常、产品讲解)
设置(封面凸现真人,15秒左右,封面颜色字体)
制造业从业人士、模温机上下游企业、电气及自动化行业群体
地点(湖南,长沙,武汉,南昌,常州,苏州,中山,重庆)
人物(80后、老板、企业家,刘司令,创业者,机械工程师)
事件(朗乐铝型材,开工厂,工业铝型材,铝型材配件)
场景(厂房车间、公司办公室日常、会客、出差、产品讲解,招聘)
设置(封面凸现真人,封面颜色字体)
制造业从业人士、工业铝型材上下游企业、铝型材行业群体
地点(广东、广州)
人物(“90后”、老陈头、销冠、创业者、破产老板、行业意见领袖)
事件(开工厂,破过产、工业及协作机器人整机、全套散件、自动化)
场景(厂房车间、行业洞察、产品深度内容)
设置(封面凸现真人,封面颜色字体)
制造业从业人士、机器人上下游企业、自动化行业群体
地点(江苏、苏州)
人物(公司主体,进口产品)
事件(BWC、智鑫航、滚轮导轨、直线导轨)
场景(行业案例、行业解决方案、产品讲解)
设置(封面颜色字体,标题标签化)
制造业从业人士、自动化行业群体
个人头像、昵称、个人签名、认证和绑定关联账号。
了解公司、产品,为客户挖掘账户标签,内容标签。
创意背景及账号功能的设置、填充
根据公司内容发布策略,快速批量的进行视频创作
利用平台技术算法,最大限度的让品牌宣传视频得到推荐曝光
短视频的策划,可以将前期复杂零碎的准备过程,转化为具体的实施方案,使得短视频团队的每个成员都能清楚地理解自己应该做什么、从什么方面入手。
短时频拍摄最重要的二点是,一是主题定位明确,把握时长;二是方案可落地、可执行。
发布视频时选择带话题发布、发布视频时选择合适的背景音乐、视频封面要凸显视频亮点、清楚抖音发布视频的黄金时段
如果您认可我们的制造业短视频营销理念并且刚好也有短视频营销相关的需求,不妨和我们聊一聊。
如果您希望未来组建自己的短视频营销团队,我们也非常乐意提供更多的办法和建议,让您整个短视频营销推广团队组建更快,效率更高。
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