众所周知，人类是根据视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉产生不同的心理作用，进而采取行动。人们的购买意向、购买行为或者说整个购买过程都是受这“五感”的影响。在商业空间设计中善用“五感”，常常能事半功倍，尤其是视觉核心——色彩，它是强化商业空间体验最为关键的要素，也是企业文化、商业品牌得以彰显的利器。

如何解析色彩？如何引领色彩？

万维设计认为，一改现阶段普遍单调、深沉的色彩现状，迎合主流消费年轻化群体，塑造更鲜活、更时尚、更具主题的色彩体验才是未来商业商业空间设计的新趋势。

“色彩” 是商业空间环境设计不可分割的部分，在塑造服务体验中起着重要作用，它是通过人们的视觉感知形成心理反射，从而影响其行为。

了解色彩运用，首先需要了解色彩的主要作用，即色彩的视觉感受和心理感受不同的色彩可以使人产生进退、凹凸、远近的感觉，利用色彩的距离感可改变室内空间不理想的比例尺度。在视觉上，我们常用冷色调和暖色调对色彩进行大致的划分，例如红、橙、黄色这样的暖色系色彩，常用来渲染热闹、喜庆的场景，而这样的色彩表达，能给人的心理造成一种兴奋的、温暖的、冲动的体验，很多时候也能让人产生食欲。相反的，例如蓝色、绿色这样的冷色系色彩，常用来渲染出自然的、和谐的、宁静的场景，能让人感受到一种冷静、克制、凉爽的意境。由此可见，冷、暖色调的合理使用取决于我们对于色彩诉求的预期。

在商业设计中，色彩主要使用于建筑外立面和内部商业空间，它是商业价值转换的核心，包含卫生间、餐饮、便利店、特色专卖等商业与公共服务功能。但目前大多商业空间设计的色彩使用较为单一、深沉，忽略了对消费市场年轻化和品牌文化差异化的分析、定位，将色彩与商品、服务进行简单随意搭配，从而无法通过色彩体验建立有效的商品与服务品牌印象。

那么，在商业空间设计中应如何巧妙运用色彩属性、关系，构建属于自己的色彩模型呢？万维设计认为，关键是通过色彩进行主题渲染和氛围营造。

色彩，让空间主题更鲜活

商业空间主题多以地域经济与文化为主线，配以各种人、事、物等故事典型，辅之合理的动线规划和空间装饰，来营造符合当地特色的公共与商业服务环境。

在表达主题的过程中，色彩不仅能最为快速的帮助人们建立鲜明、直观的视觉印象，也是最容易进行低成本实施的部分。因此，我们可以利用色彩关系来强化主题，针对人们对不同色彩的心理感受及联想，唤起人们对不同功能诉求的记忆和情感，从而达到通过有方向性的突出主题拉动消费的目的。

色彩，让消费体验更舒适

生活越来越趋于多样、越追求品质，人们的消费除了商品本身功能外，也越来越关注实施交易的空间环境，希望从消费过程中获得温馨、舒适的精神享受，也就是我们商业空间设计中所说的消费环境的“场景化”“情绪化”，即消费氛围。

要一改现在消费空间“房建+货架”的空旷感、苍白感，依然要重新审视色彩对于人的影响，建立既贴合主题又符合公共与商业服务的色彩体系。

色彩有万千之分，与之对应的心理感受也是千变万化，不可全然道来，但可以肯定的是商业空间的色彩设计将直接影响人们对于商品和服务的感受。善用色彩对人们的生理和心理作用，定义符合商业自身发展的色彩体系，将是建立消费者忠诚度的设计关键所在。

万维商业空间设计一直以来坚持初心，做原创的、以消费者为中心的、符合品牌定位的设计，认真对待每一个项目，不放过每一个细节。未来，商业设计领域将不断的创新、改革甚至颠覆，万维将一如既往的跟随时代的潮流，做引领行业的商业空间设计。更多设计案例请浏览万维设计官网： http://www.onewedesign.com

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