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策划背景介绍可比克是福建达利集团推出的一种薯片品牌。于2009年8月上市，其代言人从周杰伦代言之后就一直没换过，其广告语是“快乐每一刻，我的可比克”。可比克也是我们小时候常吃的一个牌子，现在我们想带大家回味小时候的味道，再次感受可比克的“咔嘣脆”。市场环境分析（一）PEST分析P1.国家出台相关法律法规，积极把控休闲食品生产的各个过程，有利于可比克薯片的发展；2.国家加大对企业的管控，休闲产品链更加完善。E1.国民经济发展，居民收入稳步增长，消费水平明显提高，休闲食品需求增多;2.食品消费升级，休闲食品行业转向营养型，产品出现多元化需求趋势。S1.人口环境和文化背景的改变，消费更注重产品优质、安全；2.休闲食品市场需求扩大，刺激薯片食品行业规模的增长；3.年轻人成为休闲食品消费的主要群体群体，消费呈现年轻化。T1.互联网技术发展迅速网络直播等新媒体进入高潮，促进薯片销量增长;工食品行业生产工艺不断发展进步，薯片“鲜切”工艺成熟稳定，产品更加健康，口感更佳，产品更加丰富多元。（二）SWOT分析S（优势）1.可比克薯片品牌貝有一定知名度；2.可比克纯切薯片采用 “原薯鲜切技术”更加健康、美味、价格适中、薯片新鲜；3.品味齐全，逐步深入到时尚、年经，追求个性的目标消费者心中。W(劣势)可比克薯片每包薯片的量太少。O（机会）1.马铃薯食品在我国存在巨大的市场需求和空间；2.品牌在个性塑造上赋予产品时尚、健康、快乐的形象。T（威助）1.上好佳、乐事等强劲对手的出现，，让可比克市场占有率明显减少；2.由于薯片行业技术门槛不高，品质差异化较低；3.乐事在美国市场的成熟经验，拥有更高的生产技术和产线。（三）消费者分析1.现在的年轻群体都很追求个性化，他们会更热爱新颖、多元化的物品；2.很多消费者都是很怀旧的，对于很多产品都有着一定的客户忠诚度。创意活动策划及推广（一）线上在综艺、电影、电视剧里可以安排产品植入可以利用抖音、微博等平台进行推送通过可比克微信公众号设置互动游戏充分利用听觉和视觉来引发消费者的探索欲在品牌直播间与消费者互动，同时还能明白消费者的口味口感，及时改进自己的不足周年庆或者淘宝活动时可以在旗舰店进行促销活动，例如买满10包送5包，三罐捆绑卖出可再送一罐（二）线下1.在各大商场、学校发放广告，投放POP广告；2.在门店或者超市进行促销活动（三）线上线下相结合在线下搜集和可比克相关的创意照片或者写出与可比克相关的故事上传到可比克微信公众号上就能进行抽奖，抽奖保证能够百分百中奖，同时把创意照片发出来进行投票，以及发出和可比克的故事，投票数和浏览量排名前三的可以获得可比克一年免费吃的资格。