记者 王钰 通讯员 李艳霞 邱静

　　以深化供给侧结构性改革为主线，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，“十八大”以来，滨州市积极顺应消费升级趋势，不断提升传统消费，培育新型消费，推动线上、线下消费有机融合，加快电商、快递进农村，全市商品结构不断优化升级，居民消费水平显著提升，消费对经济发展的基础性作用进一步增强。

　　消费总量持续扩大，市场主体数量激增

　　随着商事制度改革的启动实施和持续推进、营商环境的不断优化、各项减税降费和金融支持等惠企政策的不断发力，滨州市消费市场活力得到持续激发，企业数量和规模呈爆发式增长。2021年底，全市批发、零售、住宿、餐饮四行业法人企业32546家，比2012年增加26064家，年均增长19.6%。从限额以上企业看，2021年底全市限额以上四个行业的企业个数达794家，比2012年增加281家，年均增长5%。

　　随着居民收入的快速增长，居民消费水平进一步提高，从2012年消费品零售总额429.2亿元，跃升至2021年的823.3亿元，同比增长394.1亿元，年平均增长7.5%；2020年虽然受新冠疫情冲击影响，但是社会消费品零售总额增速仍然保持了1.1%的增长速度，2021年受基期数据影响增速高达14.7%，滨州全市消费市场总量正不断扩大。

　　从企业规模看，2012年全市限额以上批发和零售业销售额过亿元的企业只有102家，到2021年达到了286家，是2012年的2.7倍多。其中，过亿元的批发企业十年间增加了171家。从对经济发展的贡献看，2021年全市消费对经济增长的贡献率达19.3%。消费市场涉及的四个行业批发、零售、住宿、餐饮业占全市GDP的比重由2012年的11.7%提高到2021年的12.3%，占比提升了0.6个百分点。

　　消费结构持续优化，消费需求不断增加

　　“满足人民日益增长的美好生活需求”是新时代不变的主题，随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，居民消费从注重量的满足转向追求质的提升。十年间，滨州市粮油、食品类年均增长9.3%，高于社会消费品零售总额年均增速1.8个百分点。作为受到疫情冲击影响较为严重的餐饮业，滨州市也出台各项政策推进企业积极践行转型升级和供给侧结构性改革，利用互联网一站式服务平台加快行业发展，十年间，餐饮收入仍保持了年均增长4.4%的亮眼成绩。穿类商品零售额年均增长3.5%，日用品类商品零售额年均增长4.3%。数字化、文化类消费持续热销，全市限额以上通信器材类年均增长8.4%；文化办公用品类年均增长5.7%。

　　近年来，汽车消费市场仍然火爆，群众对该品类需求依然旺盛。2021年，全市限额以上单位汽车类商品零售额91.63亿元，比2012年增长86.9%，年均增长7.2%。其中，新能源汽车2021年零售额4.52亿元，是2019年的4.9倍，年均增长220.5%，远高于传统汽车增速和社会消费品零售总额增速。

　　新兴、传统相辅相成，消费载体蓬勃发展

　　“十八大”以来，滨州市加快推进商业业态不断发展，鼓励商贸企业经营模式不断创新，随着消费新载体不断涌现，网络消费规模呈现良态扩大，新兴消费蓬勃发展。

　　城市商业综合体融合了商业零售、餐饮、休闲、娱乐、文化、教育等多项功能，对居民生活配套服务和繁荣城市商业等方面起到重要作用。2021年，全市城市商业综合体共实现销售额6.1亿元，全年客流量达1373万人次。同年，全市限额以上批发和零售企业连锁总店数15个，比2012年多11个；连锁门店1879家，是2012年14倍，年均增长34.1%；营业面积1289万平方米，比2012年增长343.5倍，年均增长91.3%；实现销售额73.2亿元，比2012年增长77.7%。

　　移动互联网技术的多领域运用，使居民的消费习惯发生了翻天覆地的变化，线上消费场景不断丰富，社区团购、在线教育、直播带货等新型消费模式发展得如火如荼。2021年全市实现实物商品网上零售额约123.7亿元，占全市社会消费品零售总额的比重为15.0%，全市限额以上单位通过公共网络实现零售额5.8亿元，比2017年增加5.5亿元，年均增长80.7%。

　　从最新数据上来看，滨州市城市商业综合体和移动互联网技术的快速发展极大地丰富了消费品市场，全市城乡居民消费便捷度和生活品质显著提高。