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2021年淘宝短视频价值提升信息量策略分析

阿里研究院
2021-04-14 14:53:48    作者：阿里研究院 1872

淘宝短视频只有十几秒，如何在这十几秒抓住顾客的眼球，如何在短时间内转化顾客量进行购买产品?淘宝短视频价值提升，对信息量输入提出更多适合的策略显得十分重要。

策略1：多套合集高频换装，让观众目不暇接

图1 淘宝短视频价值提升信息量策略1.png

图1 淘宝短视频价值提升信息量策略1

针对同一主题(如节庆、上新、季节、人群、场景等)，快速呈现多套穿搭，在呈现中采用不同手势、动作、运镜、转场来凸显商品特点，并根据背景音乐节拍来设计剪辑节奏和衔接特效，令观众应接不暇，迅速了解同一主题下的大量商品，在对比中选对合适自己的商品。目前天猫服饰开辟的8大短视频赛道中就包含了“搭配攻略”赛道，而多套合集的内容策略对于这一赛道的短视频是一个十分有潜力的方向。

策略2：以多衬一搭配为王，让单品不再单调

图2 淘宝短视频价值提升信息量策略2.png

图2 淘宝短视频价值提升信息量策略2

以单一服饰商品为焦点的短视频，在模特展示时不可能只展示焦点商品，这时，充分利用焦点商品以外的服饰搭配，通过呈现焦点商品的多种综合穿搭方案，为短视频整体效果增光添彩，既能使单品介绍不再单调、更有看点，也能使观众学到穿搭心得、无须想像就“亲眼”看到焦点商品的百搭潜力。目前天猫服饰开辟的8大短视频赛道中也包含了“搭配攻略”赛道，未来仍将是服饰短视频好戏角逐的重要阵地。

策略3：单品多维深度剖析，让信息全面立体

图3 淘宝短视频价值提升信息量策略3.png

图3 淘宝短视频价值提升信息量策略3

从多个角度对产品进行剖析，让信息更立体、更全面，例如颜色、版型、拉链、领型、帽型、面料、手感、内衬、保暖性、材质、上身效果等。目前天猫服饰开辟的8大短视频赛道中也包含了“开箱评测”与“深度评测”赛道，通过经验分享体会或实验测试对比等方式，让观众多角度深入了解货品，依然是大有可为的短视频舞台。

文本由@言禾原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

数据来源：《 阿里研究院：了不起的新世代——直播短视频内容策略洞察(78页)》

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    淘宝视频短视频流量    淘宝短视频    短视频信息量有多少   
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